公益广告对提升城市文明形象的作用

金燕飞

摘要：

公益广告，作为构筑城市视觉文化系统中的重要成员，是文明城市形象建立与推广的主要力量，它对人们价值观、道德观的引导起着潜移默化的作用。高品质的公益广告在媒介传播过程中能提升受众的审美意识，陶冶大众的生活情趣，提高人们精神生活质量。对公益广告所特有的广告、审美、传播、教育等属性的科学利用与研究，将对文明城市建设发挥积极的引导作用，为传播现代文明价值观念和对塑造现代文明城市形象提供理论依据。

关键词：公益广告；文明城市；社会责任；潜移默化传播优势

一、公益广告概述

（一）公益广告的界定

在我国的《广告法》中对广告一词有这样的解释：广告是指商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接、间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业行为。也就是说广告是广告主有计划地通过传媒向消费者介绍、推销自己的商品或服务，唤起消费者注意，并说服消费者购买使用的一种信息传播活动。广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，也或是影响舆论，博得政治支持，推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应。

公益广告，可以理解为以公众的利益为基础的广告。它通过发起者投入时间和财力、通过一定媒介向广大受众传达有利于社会公众利益的观念，呼吁公众关注某一社会问题，以合乎公众利益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业或社会风尚。……