高校图书馆品牌的自媒体传播策略研究

王 蒙

（华南理工大学 图书馆，广东 广州 510006）

1 高校图书馆品牌传播的现实意义和必要性

随着国内高等教育的快速发展，高校间的竞争俞现激烈，高校图书馆作为高校的一张名片，在高校中扮演重要角色，高校图书馆打造品牌以及加强品牌传播具有重要的现实意义和必要性。

1.1 提升高校图书馆的公众形象

高校图书馆品牌形象融合了图书馆乃至高校的文化理念、文化积淀，传播的不仅仅是一个图书馆的形象，更是一个高校精神、文化理念的传播，加强图书馆品牌的传播有利于图书馆自身的公众形象提升，提高知名度、美誉度，同时也提升高校的品牌形象。

1.2 给高校图书馆更好的自身发展

图书馆品牌不同于其他商业品牌，图书馆以其特有的环境和文化沉淀，可以更好的让人们所接收，商业化气息单薄，更有利于取得政府、企业的肯定获得他们的赞助和投资，可以解决高校图书馆运作和发展所需资金问题。有了资金进而可以持续提升图书馆的藏书数量和质量，同时提升环境友好度，不断提高图书馆收藏品的质量与数量，保证可持续发展[1-3]。

1.3 提升图书馆服务于科研的能力

高校图书馆品牌中含金量最高、最关键的职能是服务好本校的科研任务，图书馆品牌要打响，本质功能是基础，就是为广大的读者提供优秀的知识资源、科研检索库入口等，信息服务首先是图书馆基础功能，做好图书馆品牌传播，可以反过来更好的发挥图书馆的信息服务能力，提升服务的受众面，体现更好的社会价值。……