试论传统媒体如何应对新媒体的冲击

刘 芳

（河北电视台 新闻中心，河北 石家庄050031）

0 引言

目前我们处于一个传统媒体与新媒体共存的时代，在新媒体的冲击下，传统媒体有可能会走向消亡。为此，我们必须考虑如何做才能保证传统媒体的地位，在看到新媒体的优势和自身的不足时，采取怎样的策略和措施至关重要。

1 传统媒体发展面临的困境分析

1.1 新媒体基于“互动”优势来抢夺电视受众

新媒体对电视业的冲击可以透过其对电视的内容、受众、媒体机构和行业就业几个方面的影响有所了解。新媒体在两个方面影响了电视的内容和受众，它使受众变得比以往更为主动。一方面，接收节目的平台多了，除了电视机以外，还有电脑和手机；另一方面，节目的选择也多了。新媒体通过创作和发布自己的节目而抢走了电视节目的部分受众。现在，除了看电视，人们还可以上视频网站，上社交网站，在线收听音乐，看网络电影电视。即便是在收看电视的时候，人们也没有像以前那么专心，因为大家知道新媒体会带来许多新的选择。

1.2 新媒体背景下电视受众也变成传播者

新媒体还可以把普通的受众变为制作人，创办个人的节目并且向全球发布，在西方一些国家，不少人都设立了个人的网络电台、电视台，并定期地播放节目，这无疑是新媒体给电视行业造成的威胁。早在2007 年，美国微软公司董事长比尔·盖茨就在瑞士达沃斯世界经济论坛年会上说，互联网“将在五年内彻底变革传统电视产业”。……