图书策划与新闻元素设置的良性互动与巧妙运用

[摘要]图书策划是指出版人以图书市场的需求为导向，以读者的阅读心理为依据，并在对所策划图书进行准确读者定位的基础上，通过对图书出版各个环节的精心筹划、精心组织、精心运作，使图书投入市场后迅速得到市场认可，并取得良好社会效益和明显经济效益的出版行为，近年来。图书策划成为出版行业创新文化产品、扩大市场行销、提升竞争力的重要手段。如何进行成功的图书策划，涉及传播观念、方法论等深层问题。本文以独特的视角管窥图书策划的操作要义，结合大量典范实例阐释新闻运作与图书策划相辅相成、共生共荣的辩证关系，提出具有实践操作意义的理念。

[关键词]图书策划；新闻元素；新闻信息

[作者简介]韩英，郑州大学。

我国实行社会主义市场经济体制以来，图书出版行业经历了一个逐步开放、不断革新的过程。如何更好地把握深刻的社会变革、捕捉快速的观念嬗变，在图书出版行业创造并保有自己的优势？这是每一个出版社都必须面对的迫切命题。20世纪90年代以来，图书策划的理念被越来越多的出版界人士所认同，并在中国图书行业的创新发展进程中日益显露出良好的可操作性和积极的实践意义。图书策划是指出版人以图书市场的需求为导向，以读者的阅读心理为依据，并在对所策划图书进行准确的市场、读者定位的基础上，通过对图书出版各个环节的精心筹划、精心组织、精心运作，使图书投入市场后迅速得到市场认可，并取得良好社会效益和明显经济效益的出版行为。……