浅谈奥格威大师的广告创意

李会

摘要：学习广告的人或者是从事广告职业的人们都知道奥格威，一代广告大师奥格威对于广告界的影响是永恒的。他的作品《一个广告人的自白》、《奥格威谈广告》等都在闪耀着他对于广告的天赋，而他创办的奥美公司更是将他自己在广告方面所有的思想理念展现的淋漓尽致。本文就是以《一个广告人的自白》书中奥格威大师的一些理论为基础，浅谈奥格威大师在广告创意方面为后人留下的思想精华。

关键词：奥格威大师；广告创意；思想精华

《福布斯》在评价奥格威大师的《一个广告人的自白》时曾经这样写到：“一本引人入胜，学识渊博的著作，完全能够成为每一位商界人士和投资者极具价值的广告必读书。”奥格威大师在广告界的地位是毋庸置疑的，他的广告理论也被一代一代广告人学习并且应用到创作上面。在他的《一个广告人的自白》中，他用浅显易懂的文字和自己的工作经历向我们介绍了他自己的广告理念，直到现在他的广告精髓理论还是人们进行广告创造的宝典，书中的精华是值得每一个广告人学习与研究的。本文以我个人的理解来对奥格威在广告创意方面的思想理念做一个简短总结。

“穿海夏威衬衫的男人”、“波多黎各开发”、“劳斯莱斯汽车广告”等一系列成功的广告无不闪耀着奥格威的独特创意，而我们也从中看到了这经久不衰的广告中，创意是多么的令人难以忘怀，在书中，虽然奥格威谈到……