手机广告发展路径的定位

周委佳

摘要：在数据化和信息化时代的大背景下，手机广告更是在传统的广告的基础上，朝着更加人性化，互动化和及时化的方向发展起来。但是在手机广告发展的初期，已经俨然存在许多不合理、不合规的现象扰乱手机广告市场，手机广告发展的路径需要重新定位和整合。

关键词：手机广告；受众细分；商家或者广告商付费模式

1.手机广告市场的发展现状

1.1市场潜力巨大

随着手机功能的不断创新发展，手机与人们日常生活的联系越来越紧密，成为一种不可替代的工具。根据中国工业和信息化部的统计资料显示，2013年一月到五月，动电话用户净增53082万户，达到11.65亿户，在电话用户总数的比重达到81%[1]庞大的手机用户给手机广告的发展带来广泛的市场，特别是3G用户数量的不断提升以及4G网络的后续兴建发展，手机广告市场已经是广告商的必争之地。

1.2市场形式乐观

2011年手机广告规模达到242亿元，并且比网络广告整体增速高出不少[1]；移动媒体发展迅速，用户量快速增长，网民行为向移动端迁移推动了移动网络广告市场的发展；在过去几年用户培养、设备增长的基础上，2011年手机广告的增长加速，手机广告市场规模会继续扩大。

2.目前我国手机广告市场发展的障碍

2.1手机广告市场的准入和审核机制不健全

作为新兴的广告市场，手机广告市场法律机制不健全，很多时候是借用网络媒体的一些法律法规来约束不合理行为，但是由于手机本身具有的不确定性和流动性，以及三网格局的存在，导致手机广告市场的行业规范困难[2]。……