烟包的非主流设计

马晓华

随着卷烟产品的发展和烟包设计需求的提升，大众化的设计已不能满足现代人凸显个性的时代需求，而非主流文化却能使我们以前卫的姿态引导消费潮流，使设计历久常新。因此，一些独特的、个性化的非主流设计成分开始融入烟包设计中，这也使得烟包的设计越来越趋于多元化。烟包设计师应当敏锐地感受一切新鲜事物，了解非主流文化，利用它的积极作用来精心设计准确的视觉语言符号，满足不同消费群体的需求，同时树立企业新形象。下面，笔者就从个性化、创新性以及设计元素的合理运用3个方面来谈一谈烟包的非主流设计。

烟包的个性化设计

无论是大众性还是小众性的视觉传达，都离不开个性化的表达，只不过是多少的问题。随着时代的不断发展和进步，烟包设计的发展方向也在发生着变化，其中，独特意境的表达占据越来越多的位置。例如，河南中烟“黄金叶（金如意）”烟包在设计上选用了个性化的表达，即采用了装饰画（农民画）的表现元素，传达了“万事如意、安家乐业”的和谐画面，这在国内堪称首创。

烟包的创新性设计

包装设计的最佳切入点——创新性设计，也是一种在主流基础上的非主流设计，体现的是主流元素在新时期的描述。随着新观念、新科技、新媒体、新材料的开发利用，包装设计的表现形式越来越复杂，设计者不得不需要寻找一个最为恰当的设计切入点，以让他们的设计一鸣惊人。

世界之所以丰富多彩，是因为不同的民族有着不同的行为模式、生活情趣、思维方式和价值观念，如果包装设计能从民族文化上入手，一定会有意想不到的效果，因为各民族鲜明的文化特质，最能吸引消费者。当然，设计者在进行包装设计前，首先要对产品的主题内容和表达形式进行构思，然后需要对消费群体的社会文化、知识背景、民族特色、生活习俗、人文地理进行深入的了解，旨在把产品信息高度凝炼，植入受众认同的文化氛围中。 例如，河南中烟“黄金叶（上河图）”烟，采用白描的艺术手法演绎宋代画家张择端的《清明上河图》，体现出深厚的中原文化，演绎出“上风上水上河图”的经典传奇。

此外，水墨画也是中国民族文化的缩影之一，内含中国传统文化的精髓，古人在以水墨抒发情怀的同时，也赋予了水墨浑厚的文化底蕴。无论是表现形式，还是构图结构，水墨画都体现出了东方文化的审美理念，其采用的天圆地方、平衡稳重和大面积留白等构图形式也源于中国传统的古代哲学和审美意识。在当代包装设计中，借用水墨画来表现产品的文化内涵，充分体现出了设计者对水墨文化的深度理解和深厚的中国传统文化修养。例如，河南中烟“黄金叶（梦之叶）”烟包借助中国传统水墨画的理念，对传统表现手法进行创新，并在印刷工艺和纸张选材等方面，对秉承“黄金叶”品牌的质朴环保理念进行设计演绎，紧跟时代发展脉搏，赋予品牌包装新的含义。

设计元素的合理运用

色彩作用于人的感官，能使人产生各种情感，由于审美主体的生理和心理等因素，不同的色彩给人不同的感受。例如，红、橙、紫等颜色温暖而热烈，具有前进性与膨胀感；青、蓝等颜色寒冷而沉静，具有后退性与收缩感；绿色平静而稳重，色深而重；黄色明朗而欢快，色浅而轻。

当然，人们对于色彩的不同感受通常与色彩的联想是分不开的，不同的人面对一定的颜色，虽然可能会产生不同的联想，但却有着明显的共性。例如，红色使人想起火和血，因而带有热烈和兴奋的情绪；黄色使人想起灿烂的阳光，所以感到明朗和温暖；蓝色使人想起天空和海洋，因而带来平和宁静的情绪；绿色使人联想到植物，因此会产生生意盎然、欣欣向荣的感受；白色使人想起雪，带有纯洁、凉爽的意味。

色彩是一种无声的语言，通过对冷暖色调、明度、面积、位置等色彩信息的合理运用，可以把最佳的设计理念传递给受众。传统的色彩设计大多是将冷暖色调分开使用，比较单调，而非主流文化中的色彩设计则可以将冷暖色调相结合，产生鲜明的对比，从而使所表现的事物特征更加明显。

图形，又称插图，是现代平面设计中必不可少的构成元素。图形形式多种多样，包括摄影、绘画、构成图形等。以摄影图形为例，采用摄影图形作为设计主体，在其上加以再创作的艺术表现形式，以一种情节化的姿态来阐述广告主题，同时呈现出明确清晰的视觉形象，相比文字、符号及抽象的构成图形，这种表现手法更为直接。因此，设计者可充分利用图形这一元素直接进入平面设计的主题。

此外，文字、图形的合理编排也是平面设计中比较重要的一个方面，一个文字和图形出色结合的作品是大家所共同追求的。

例如，“黄金叶（酷派）”烟包通过对传统的点、线、面进行一定创新，体现出强烈的视觉观感，同时采用清新的绿色色系，让消费者从包装设计中就能感受到卷烟清凉的口感。

烟包设计未来发展趋势

1.环保设计

提倡环保是社会文明进步的需要，更是烟包的发展趋势。为打造出中式卷烟的强势品牌，烟包设计者应以环保为设计主线。在这里，环保具有更广泛的意义，即在设计时就要考虑后期选材和制作工艺的环保性，如选择环保油墨、环保承印材料以及采用绿色印刷工艺等，从根源上实现绿色生产。

2.集成防伪

近年来，随着信息技术的快速发展，以及防伪技术的不断成熟，信息防伪技术在各种防伪技术中脱颖而出。而信息防伪技术与其他防伪技术结合而成的集成防伪已成为当前烟包防伪设计的发展趋势，其不仅能起到防伪的功能，也能对包装设计理念的展示和整体效果起到画龙点睛的作用。endprint