增强现实在印刷品中的应用

李文霞

增强现实的应用

1.增强现实与产品展示

如图1所示，演示者手持产品卡片、手册或者包装盒，将电脑上的视频摄像头对着印刷品页面上相应的产品，电脑上就会呈现相应的三维演示，这种在平面印刷品上叠加展品的三维虚拟模型或动画，通过显示设备呈现，以独特的观赏体验吸引用户深入了解产品。借助展馆内可控并便于调整的环境，和传统的实物加信息板的展示方式相比，增强现实应用于产品展示中，使得展现形式生动又丰富，贴近自然的人机交互体验，为产品发布会、展览会带来了全新的方式。国际众多知名品牌，包括宝马汽车、通用电气、乐高玩具等都在利用增强现实技术进行产品宣传等商业活动。

2.增强现实与广告

当今普普通通的电视广告、网络贴片广告已经无法像以前那样吸引人们的注意力了，广告主急需一个更能令自身品牌的产品和消费者产生近距离互动的“新平台”。如图2所示为吉百利巧克力的一段包装广告，将手机摄像头或者其他移动设备的摄像头对准吉百利的外包装上的图片，该软件就能自动搜索识别其包装图片，之后自动生成能与用户进行互动的小游戏。这款由品牌和包装触发的官方增强现实游戏实现了消费者与品牌的互动，不但增强品牌识别度，而且更能扩大该品牌的影响力。

此外，很多产品都是被封装在包装盒内的，消费者一般会观看该款产品再决定是否购买，但是不付费又不能打开其外包装，那么面对这一问题，增强现实便能很方便地解决，如图3所示，利用跟踪摄像头和任意一个显示屏幕，我们便可以不必打开包装而去体验到产品的外观等特征。……