创新扩散理论视域下合肥城市形象定位分析

何红艳　王梦婕

摘 要：依据美国学者艾弗雷特·罗杰斯的创新扩散理论，研究分析了合肥城市“形象定位——文化认同——文化驱动”的逻辑关系，目的通过合肥城市形象定位分析，建构起合肥市经济发展与城市形象相互促进的核心价值体系，并在此基础上推动合肥城市文化名片“大湖名城，创新高地”的广泛传播。

关键词：创新扩散理论；合肥城市形象；定位分析

中图分类号：C912 文献标识码：A

文章编号：1674-4144（2014）-08-34（3）

龙永图曾经指出：“对一个商品、一个人、一个民族、一个国家来讲，一个品牌形象至关重要”。品牌虽是无形资产，但却价值无限。然而，品牌的发展不是一蹴而就，是企业通过各种传播渠道逐步建构起来的。在产品投放市场时，由最初人们不知道到认同，再从认同到忠诚，这个过程就如同美国传播学奠基人之一艾弗雷特·罗杰斯提出的创新扩散理论，是一种基本的社会传播过程。本文试图运用这个理论，阐释合肥城市形象的定位分析，期待对合肥城市文化传播具有启示意义。

1 创新扩散理论与城市形象概述

创新扩散理论是由美国学者艾弗雷特·罗杰斯（E.M.Rogers）于20世纪60年代提出的，是一个关于通过媒介宣传劝服人们接受新观念、新事物、新产品的理论。罗杰斯指出，创新是一种被个人或其他采用单位视为新颖的观点、实践或事物，而扩散是有关创新的信息散布的一种特殊传播。信息的传播渠道就是大众传播和人际传播，创新扩散传播呈S形的变化轨迹，开始人数很少，扩散的进程很慢，当接受信息的人数增加到居民的10%-25%时会突然加快，呈迅速上升趋势，之后慢慢减缓，构成了创新扩散的生命周期。……