2014年一季度厨卫电器线上市场盘点

2014-08-27 20:12赵明志
现代家电 2014年11期
关键词:零售量燃气灶油烟机

赵明志

2014年一季度厨卫电器线下市场同比有所下滑。但线上市场在春节过后,3月份迎来了强势增长。

一季度厨卫电器(油烟机、燃气灶、消毒柜、热水器、厨电套餐)线上市场零售量达105.6万台,零售额达13.2亿元。3月份环比涨幅较大,零售量环比增长87.1%,零售额环比增长110.7%。

规模:一季度油烟机线上市场销售量达13.4万台,零售额规模达1.3亿元。一、二月份市场规模变换较小,3月份环比增长较大,零售量环比增长68.8%,零售额环比增长75.9%。

渠道:一季度天猫商城销售占比最高,零售量占比63.4%,零售额占比60.9%;其次为京东商城,零售量占比19.9%,零售额占比22.0%。

结构:2014年一季度油烟机线上市场从产品款式销量看,近吸式零售量占比最高,占比57.3%,其次为深罩式,占比17.7%;欧式和平顶式分别占比14.2%和10.7%。

从排风量段来看,排风量在17m3/min以上零售量占比51.7%,零售额占比约42.8%;排风量在15.0~17.0m3/min的零售量占比19.3%,零售额占比27.4%,大排风量油烟机逐渐受到消费者青睐。

价格:线上市场销售价格在1000元以下产品零售量占比71.2%,零售额占比44.6%;价格1000~1500元的零售量占比16.1%,零售额占比20.9%;从占比来看目前油烟机线上市场低价位产品优势较大。

份额:各主要品牌中,零售量前十的品牌占据58.6%的市场份额,零售额占比为43.9%。品牌集中度较高。

规模:一季度燃气灶线上市场零售量19.8万台,零售额为1.0亿元。其中3月份涨幅较大,零售量环比增长36.6%,零售额环比增长57.3%。

渠道:从各电商平台来看,天猫商城市场销售规模占比最大,零售量占比66.9%,零售额占比51.0%,其次为京东商城,零售量和零售额分别占比23.9%和36.5%。

结构:一季度燃气灶线上市场嵌入式零售量占比72%,零售额占比92%;台式零售量占比28%,零售额占比8%,嵌入式燃气灶成为市场主流。

目前线上燃气灶市场主要以双灶眼为主,零售量占比76.8%,零售额占比92.9%;单灶眼零售量占比23.1%,零售额占比6.8%;多灶眼占据极小市场份额。

价格:一季度燃气灶线上市场销售量主要集中在中低价位产品。其中价格在200元以下零售量占比最高,为28.1%,其次为价格在200~400元产品占比26.7%。

份额:零售量前五名品牌占据了线上市场54.3%的份额,品牌集中度较高。

规模:一季度线上热水器市场零售量规模达50.8万台,零售额规模达6.2亿元,一季度3月份环比涨幅较大,零售量环比增长112.5%,零售额环比增长114.8%。

渠道:一季度热水器线上市场销售占比较大的平台为:天猫商城和京东商城,从零售量看天猫商城占比49.6%,京东占比24.3%;天猫商城零售额占比45.0%,京东零售额占比22.2%,其余份额由国美在线、易迅等占据。

结构:一季度热水器线上市场仍是以电热水器和燃气式热水器为主,电储水式零售量占比达47.4%,燃气式占比33.6%;电储水式零售额占比47.1%,燃气式零售额占比41.9%。

价格:一季度热水器线上市场销售主要集中在中低价位产品,价格在800元以下产品零售量占比在41.1%,零售额占比19.2%;高价位产品零售量占比较小,外资品牌在高价位优势较为明显。

从以上几类厨卫电器产品来看,一季度线上厨卫电器市场与去年整体趋势相近。线上市场销售占比在逐年提高,互联网对产业格局带来的改变极其明显。新兴的O2O模式将改变以往用户在互联网消费上用户体验度低的弱点,将线上线下消费者需求和体验形成了有效的结合。

2014年,城镇化建设的加快,互联网新模式的发展,智能化的创新这些都将促进厨电行业健康快速的发展。一季度厨电行业保持了平稳的发展态势,今后几个月消费增速有望逐步加快;预计2014年厨电行业将仍保持进一步增长,但增速将会有所放缓。endprint

2014年一季度厨卫电器线下市场同比有所下滑。但线上市场在春节过后,3月份迎来了强势增长。

一季度厨卫电器(油烟机、燃气灶、消毒柜、热水器、厨电套餐)线上市场零售量达105.6万台,零售额达13.2亿元。3月份环比涨幅较大,零售量环比增长87.1%,零售额环比增长110.7%。

规模:一季度油烟机线上市场销售量达13.4万台,零售额规模达1.3亿元。一、二月份市场规模变换较小,3月份环比增长较大,零售量环比增长68.8%,零售额环比增长75.9%。

渠道:一季度天猫商城销售占比最高,零售量占比63.4%,零售额占比60.9%;其次为京东商城,零售量占比19.9%,零售额占比22.0%。

结构:2014年一季度油烟机线上市场从产品款式销量看,近吸式零售量占比最高,占比57.3%,其次为深罩式,占比17.7%;欧式和平顶式分别占比14.2%和10.7%。

从排风量段来看,排风量在17m3/min以上零售量占比51.7%,零售额占比约42.8%;排风量在15.0~17.0m3/min的零售量占比19.3%,零售额占比27.4%,大排风量油烟机逐渐受到消费者青睐。

价格:线上市场销售价格在1000元以下产品零售量占比71.2%,零售额占比44.6%;价格1000~1500元的零售量占比16.1%,零售额占比20.9%;从占比来看目前油烟机线上市场低价位产品优势较大。

份额:各主要品牌中,零售量前十的品牌占据58.6%的市场份额,零售额占比为43.9%。品牌集中度较高。

规模:一季度燃气灶线上市场零售量19.8万台,零售额为1.0亿元。其中3月份涨幅较大,零售量环比增长36.6%,零售额环比增长57.3%。

渠道:从各电商平台来看,天猫商城市场销售规模占比最大,零售量占比66.9%,零售额占比51.0%,其次为京东商城,零售量和零售额分别占比23.9%和36.5%。

结构:一季度燃气灶线上市场嵌入式零售量占比72%,零售额占比92%;台式零售量占比28%,零售额占比8%,嵌入式燃气灶成为市场主流。

目前线上燃气灶市场主要以双灶眼为主,零售量占比76.8%,零售额占比92.9%;单灶眼零售量占比23.1%,零售额占比6.8%;多灶眼占据极小市场份额。

价格:一季度燃气灶线上市场销售量主要集中在中低价位产品。其中价格在200元以下零售量占比最高,为28.1%,其次为价格在200~400元产品占比26.7%。

份额:零售量前五名品牌占据了线上市场54.3%的份额,品牌集中度较高。

规模:一季度线上热水器市场零售量规模达50.8万台,零售额规模达6.2亿元,一季度3月份环比涨幅较大,零售量环比增长112.5%,零售额环比增长114.8%。

渠道:一季度热水器线上市场销售占比较大的平台为:天猫商城和京东商城,从零售量看天猫商城占比49.6%,京东占比24.3%;天猫商城零售额占比45.0%,京东零售额占比22.2%,其余份额由国美在线、易迅等占据。

结构:一季度热水器线上市场仍是以电热水器和燃气式热水器为主,电储水式零售量占比达47.4%,燃气式占比33.6%;电储水式零售额占比47.1%,燃气式零售额占比41.9%。

价格:一季度热水器线上市场销售主要集中在中低价位产品,价格在800元以下产品零售量占比在41.1%,零售额占比19.2%;高价位产品零售量占比较小,外资品牌在高价位优势较为明显。

从以上几类厨卫电器产品来看,一季度线上厨卫电器市场与去年整体趋势相近。线上市场销售占比在逐年提高,互联网对产业格局带来的改变极其明显。新兴的O2O模式将改变以往用户在互联网消费上用户体验度低的弱点,将线上线下消费者需求和体验形成了有效的结合。

2014年,城镇化建设的加快,互联网新模式的发展,智能化的创新这些都将促进厨电行业健康快速的发展。一季度厨电行业保持了平稳的发展态势,今后几个月消费增速有望逐步加快;预计2014年厨电行业将仍保持进一步增长,但增速将会有所放缓。endprint

2014年一季度厨卫电器线下市场同比有所下滑。但线上市场在春节过后,3月份迎来了强势增长。

一季度厨卫电器(油烟机、燃气灶、消毒柜、热水器、厨电套餐)线上市场零售量达105.6万台,零售额达13.2亿元。3月份环比涨幅较大,零售量环比增长87.1%,零售额环比增长110.7%。

规模:一季度油烟机线上市场销售量达13.4万台,零售额规模达1.3亿元。一、二月份市场规模变换较小,3月份环比增长较大,零售量环比增长68.8%,零售额环比增长75.9%。

渠道:一季度天猫商城销售占比最高,零售量占比63.4%,零售额占比60.9%;其次为京东商城,零售量占比19.9%,零售额占比22.0%。

结构:2014年一季度油烟机线上市场从产品款式销量看,近吸式零售量占比最高,占比57.3%,其次为深罩式,占比17.7%;欧式和平顶式分别占比14.2%和10.7%。

从排风量段来看,排风量在17m3/min以上零售量占比51.7%,零售额占比约42.8%;排风量在15.0~17.0m3/min的零售量占比19.3%,零售额占比27.4%,大排风量油烟机逐渐受到消费者青睐。

价格:线上市场销售价格在1000元以下产品零售量占比71.2%,零售额占比44.6%;价格1000~1500元的零售量占比16.1%,零售额占比20.9%;从占比来看目前油烟机线上市场低价位产品优势较大。

份额:各主要品牌中,零售量前十的品牌占据58.6%的市场份额,零售额占比为43.9%。品牌集中度较高。

规模:一季度燃气灶线上市场零售量19.8万台,零售额为1.0亿元。其中3月份涨幅较大,零售量环比增长36.6%,零售额环比增长57.3%。

渠道:从各电商平台来看,天猫商城市场销售规模占比最大,零售量占比66.9%,零售额占比51.0%,其次为京东商城,零售量和零售额分别占比23.9%和36.5%。

结构:一季度燃气灶线上市场嵌入式零售量占比72%,零售额占比92%;台式零售量占比28%,零售额占比8%,嵌入式燃气灶成为市场主流。

目前线上燃气灶市场主要以双灶眼为主,零售量占比76.8%,零售额占比92.9%;单灶眼零售量占比23.1%,零售额占比6.8%;多灶眼占据极小市场份额。

价格:一季度燃气灶线上市场销售量主要集中在中低价位产品。其中价格在200元以下零售量占比最高,为28.1%,其次为价格在200~400元产品占比26.7%。

份额:零售量前五名品牌占据了线上市场54.3%的份额,品牌集中度较高。

规模:一季度线上热水器市场零售量规模达50.8万台,零售额规模达6.2亿元,一季度3月份环比涨幅较大,零售量环比增长112.5%,零售额环比增长114.8%。

渠道:一季度热水器线上市场销售占比较大的平台为:天猫商城和京东商城,从零售量看天猫商城占比49.6%,京东占比24.3%;天猫商城零售额占比45.0%,京东零售额占比22.2%,其余份额由国美在线、易迅等占据。

结构:一季度热水器线上市场仍是以电热水器和燃气式热水器为主,电储水式零售量占比达47.4%,燃气式占比33.6%;电储水式零售额占比47.1%,燃气式零售额占比41.9%。

价格:一季度热水器线上市场销售主要集中在中低价位产品,价格在800元以下产品零售量占比在41.1%,零售额占比19.2%;高价位产品零售量占比较小,外资品牌在高价位优势较为明显。

从以上几类厨卫电器产品来看,一季度线上厨卫电器市场与去年整体趋势相近。线上市场销售占比在逐年提高,互联网对产业格局带来的改变极其明显。新兴的O2O模式将改变以往用户在互联网消费上用户体验度低的弱点,将线上线下消费者需求和体验形成了有效的结合。

2014年,城镇化建设的加快,互联网新模式的发展,智能化的创新这些都将促进厨电行业健康快速的发展。一季度厨电行业保持了平稳的发展态势,今后几个月消费增速有望逐步加快;预计2014年厨电行业将仍保持进一步增长,但增速将会有所放缓。endprint

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