论当代中国电视文化传播策略——以《北纬30°·中国行》为例

□祁 晨

《北纬30°·中国行》是中央电视台中文国际频道《远方的家》栏目在2012年推出的一部大型系列旅游节目，主要拍摄地处神秘北纬30°线上中国各地自然生态背后的人文故事和普通百姓的生活状况，与该栏目之前推出的《边疆行》《沿海行》共同构成《远方的家》三部曲。180 集系列特别节目《北纬30°·中国行》以“自然、家园、文化”为主题，吸收新闻、专题、纪录片等不同节目类型的长处，以行走、体验、发现，记者带领观众行走四方为宗旨，关注百姓民生、社会发展，同时赏美景，品美食，探寻人文奥秘，体验旅行的乐趣，以独特的旅游信息、亲身体验的文化解读来展现中华文化的魅力。

坚定人文价值取向的传播理念

根据传统的理解，所谓“人文”是教化、文而化之的意思，也是教养的意思，体现了以人为本的本质。而人文精神则可定义为：把人的地位、尊严、价值、权利、自由和发展，放在首位关怀的社会文化的情操，即人文精神。由此可见，人类社会文化需要人文精神，而文化传播过程中更不能没有人文精神。

在当今多元化文化传播的时代，人文价值是电视文化传播最根本的价值，人文关怀是电视文化传播最高的文化境界。即使新的传播技术出现，传播形态发生变化，电视传播担负的文化责任是不应改变的。我国电视文化传播应以民族文化建设为导向，为建设具有中国特色的社会主义文化服务。而在实际操作中，传播者的文化价值取向因人而异，受众的文化价值取向也截然不同。……