从《美丽说奥运》的运营谈品牌节目的拓展

□徐 靓

《美丽说奥运》是广东广播电视台新闻广播的一档时事体育评论栏目，该栏目创设于2004年雅典奥运会开幕前夕，经过北京奥运会、伦敦奥运会的磨练，现升级改版为《侃侃三人行》。十年来，该栏目名称数次更变，但其以“美丽”为品牌标识的策划先行，在广大受众中赢得了良好的美誉度，成为广东广播电视台新闻广播的一档拿得出叫得响的品牌栏目。作为该栏目的主创人员之一，笔者亲历了《美丽说奥运》十年来的品牌创建之路，回顾以往感慨颇多。

无心插柳柳成荫

《美丽说奥运》节目最初的设计是雅典奥运会期间的一个特备节目，由三个不大懂体育的女生晓菁、璟艳和笔者以女人的视角侃体育。节目最早的口号定位为：一分专业，三分八卦，十分热情。不过随着奥运开赛，三个女主播觉得应该加强专业的分量，就这样广东电台首席体育记者偏正中成了节目的特约评论员。雅典奥运结束后，本来应该退役的《美丽说奥运》，因为有趣的组合、另类的节目内容和别开生面的节目氛围，获得听众的热烈追捧而意外保留了下来。

之后，《美丽说奥运》的主持调整为三个人：说话一针见血、媒体从业超过40年的资深评论员偏正中；性格温和冷静，做了二十多年新闻节目的晓菁，加上我这个超级乐天、主持了20年娱乐节目的主持人。听众说偏靓菁打造了一个难以复制的另类主持阵容。三代个性鲜明，在各自领域都有很深积累的主持人以体育的名义多角度聚焦社会万象，产生了强烈的化学反应，吸引了众多铁杆粉丝的关注和支持。……