现代汽车与足球文化

此行和世界杯有关，而世界杯和现代汽车有关。

现代汽车一直热衷于足球营销，2014年成功赢得了巴西世界杯主赞助商的资格，以官方合作伙伴的身份在全世界面前获得了绝佳的展示机会。在其他汽车企业因为所赞助的球队被淘汰出局而纷纷黯然伤神的时候，现代汽车却以官方赞助商的身份频频亮相，个中滋味恐怕只有当事企业能说得清楚。在今年的世界杯赛上，现代汽车可谓占得先机，其丰富的赞助形式、新颖的营销活动以及大手笔投入，为全球的汽车企业树立了体育营销的经典范本。

世界杯赞助商的竞争历来激烈，官方合作伙伴是世界杯的顶级赞助形式，仅有6家企业获得资格，而现代汽车是其中惟一一家汽车企业。作为官方合作伙伴，现代汽车不仅完成了各种“标准动作”，还利用自身优势创造了具有现代特色的体育营销模式。

聘请足球明星代言是世界杯官方合作伙伴的通用形式。从今年3月起，现代汽车邀请足球名将卡西利亚斯、卡卡和奥斯卡作为巴西世界杯的代言人。他们在现代汽车的广告、网络推广等营销活动中频繁亮相，也在世界杯期间帮助现代汽车吸引了全世界球迷的目光。

赞助产品资源是官方合作伙伴签订协议中的标准动作。现代汽车为本届世界杯共提供了1700多辆官方用车，包括现代雅科仕、劳恩斯、巴西战略车型HB20等各种车型。这些车辆服务于球队、国际足联、巴西世界杯组委会、全球各领域VIP以及各国媒体，车身同时贴有巴西世界杯官方Logo和现代汽车的Logo，现代品牌也成为了本届世界杯曝光率最高的汽车品牌。……