深耕足球文化传播现代精神

徐部长是地地道道的韩国人，但是在中国工作多年，汉语水平进步非常快。他待人诚恳，工作起来富有激情。在跟随徐部长进行的几天行程里，深受其团队的激情感染。我觉得自己也和所有的球迷一样，完全浸润在足球的氛围之中了。在提及现代汽车的品牌提升战略和足球文化融合的意义时，徐部长讲到：“赞助全球知名足球赛事，让现代汽车一跃成为全球知名车企。”的确，全世界的汽车厂商都在争夺世界杯这块大蛋糕，但是在激烈的争夺中，现代汽车是最终的赢家。“2002年首次成为世界杯官方赞助商的现代汽车集团，连续赞助了4届世界杯。还将赞助2018年世界杯。现代汽车集团是国际足联惟一认可的汽车领域赞助商。同时现代汽车还赞助了2004年到2020年的欧洲杯，在赞助全球性体育赛事提高知名度的同时，现代汽车也加快了海外市场开拓。”徐部长讲到，“比如说2002年签订世界杯赞助协议以后，同年进军美国市场。2003年在北京建厂，2008年在捷克建厂。”

现代汽车的发展速度有目共睹，除了一些像中、美、欧等重点市场外，其他市场也在加紧布局。借助世界杯的传播力量，现代汽车进一步扩大品牌影响力。以世界杯的举办地巴西为例。“巴西的经济水平处于发展中阶段，当地汽车市场以小型车为主。巴西汽车市场的年销量是130万辆，菲亚特以年销26万辆成为巴西市场销量最多的企业。现代汽车的市场占有率是6.2%（8万辆），现代小型SUV 车型HD（中国市场为ix20）拉动了现代小型车的销量，巴西的中高级车市场还未形成规模，结合当地市场特点，在深耕小型车市场以后，现代汽车将会逐渐扩大销量。……