国家软实力语境下出版产业数字化转型趋势分析

[摘要]数字技术体系为社会文化的个性化张扬和集成化发达提供了技术可能与趋势要求，个性化张扬促进社会的媒体化进程，社会媒体化形成的新型媒介环境和用户市场，需要新闻出版产业通过数字化转型升级承担起社会知识集成服务的使命，以更高的文化提升力助推国家软实力体系的平台化建设。

[关键词]出版产业；数字化转型；国家软实力

[作者简介]蔡玉沛，北京大学博士，中国文化产业发展集团公司。

作为社会文化主阵地、主力军的新闻出版产业进入数字时代后，理应具备数字时代的技术能力和产业形态，这是一种自然的丰富和进步。但这次进步与新闻出版产业的历次进步相比，无论在广度、深度还是性质、模式上都有着巨大的差异，值得研究者、从业者和管理者充分重视和科学应对。国家软实力是近年来概括性比较强的新概念，初始内涵和外延局限于国际政治领域的话语权较量和主导力柔化，后来逐步走出国际政治局限，被各国纳入实力计算体系中，与经济、军事等硬实力领域相对，以中性化和建设性的姿态表征着一国的柔性资源总和与精神面貌总览。新闻出版产业与国家软实力建设不仅在逻辑上相关，也在实践上相连，更在数字时代交织与汇总，密不可分。知识管理、社会导向、精神塑造、交流传播是二者的交叉领域和交互通道，出版产业一直或显或隐地通过这几条路径，助推国家软实力的内涵积累和外延延伸。……