我国高清数字电视发展现状及对策

刘瑞娟

新华社厦门5月28日电 我国自主研发的数字音视频技术标准AVS进入全面应用阶段。2014年1月1日起，中央电视台6个频道播出了采用AVS+技术标准的高清节目。湖南电视台、贵州电视台、重庆电视台也播出了采用AVS+技术标准的电视节目。有关企业已开发出支持AVS+标准的编转码器、专业解码器、解码芯片等产品，更多的单位正在积极进行AVS+相关产品的研发，AVS+标准的产业链正在逐步建立和完善，这将会极大地推动我国高清市场的快速增长，和我国高清产业链的快速发展。

真正意义上的高清电视，必须具备高清电视节目内容、高清节目传输系统、高清电视机和高清机顶盒。尽管高清概念在终端电视机市场已经被广泛炒作，但由于高清数字电视是一个系统工程，彩电制作厂商的单方面热衷并没有让其火爆。在我国，对数字电视所进行的有说服力的大众化展示性宣传远远不够，数字电视与老百姓还处于“雾里看花”的朦胧之间，因此，目前我国数字高清电视发展的现状与瓶颈主要体现在以下几方面：

（1）高清节目和频道严重匮乏，收视费过高

高清电视现在面临的主要难题是信号源的提供。收看高清晰度的电视节目不仅需要高清设备的支持，最根本的还是要有高清信号的来源，但目前高清电视节目寥寥无几。尽管消费者能收到上百个有线或卫星频道，但其中提供高清信号的频道屈指可数。目前只有央视传媒与上海文广集团开通了高清频道。尽管他们称每天播出时间为15个小时，但据消费者反映，节目重复播出率比较高，而且大部分节目均由国际知名电视机构制作，这就意味着需要购买引进国外的优秀高清节目，而这些将直接导致高清收视费用的居高不下。据了解，开通一个高清频道，消费者每月要支付120元，这与有线电视每年144元的收视费相比无疑是天壤之别。

（2）高清数字电视机市场混乱，电视机价格较为昂贵，不利于普及

在高清数字电视方面，由于缺乏统一的国家标准，整个市场一度显得鱼龙混杂，电视生产厂家所标称的“高清”很难界定。加上普通消费者对高清电视的认识程度不高，识别比较困难。造成这种市场混乱的根本原因在于标准的缺位。

由于目前我国高清标准明显滞后，使终端厂家无所适从。目前厦华高清电视的产量占到总体的30%左右，因为多数用于出口，所以都是参照国际上的高清标准。高清电视机市场混乱，将对消费者造成不良印象。在高清产业链条上，终端厂家显得无所适从。

（3）高清机顶盒的成本居高不下

目前我国数字电视网络运营商捆绑销售机顶盒以及高清机顶盒和高清电视一体机严重缺乏是发展我国高清电视的障碍。业内人士指出，未来高清电视机的发展肯定是全高清电视机，即将高清机顶盒内置的一体机，但现在厂家面临的问题是，如果做成一体机，那么这台电视机能在深圳用，北京就不能用，这样厂家的生产根本无法展开。所以现在的情况是，很多企业也针对不同的地区要求生产高清机顶盒，以配合高清电视机的销售。但这样做的结果就是成本增加。据介绍，一台高清机顶盒费用在1000元～2000元左右，优先数字化改造要交一笔钱买机顶盒，要想收看到高清节目，还得再购置一台高清机顶盒。而且，更麻烦的是一个电视必须配上一套机顶盒才能收看，家里有几台电视就得配几套机顶盒，收视费也得重复计算。这个成本将来只能由消费者承担。

数字高清电视产业的发展及对策

提起高清电视目前的发展瓶颈，估计从前端到终端均“罄竹难书”。其实，对于高清电视产业来说，更有意义的应该是大家一起来探讨这条路该怎么走，形成可执行的商业模式。在高清电视产业发展中，内容制作方、内容集成商、网络运营商和终端生产企业都是不可缺少的，无论哪一方出现问题都将影响整个产业的发展。因此，探讨高清电视产业发展的策略，可以从以下几方面来考虑：

首先，在节目供应方面，央视下属专门负责节目供应的子公司中视传媒早就为央视高清频道储存了上千小时的高清节目，而且央视也开始采用高清和标清兼容的方式制作一些名牌电视栏目，如《艺术人生》、《鉴宝》、《实话实说》等。此外，上海文广影视剧中心也在全面投拍高清数字电视、电视电影、情景剧、动画片等，并从日本NHK、韩国KBS、美国高清协会等国外的高清节目渠道引进了不少相关产品。这样在一定程度上就缓解了高清数字节目内容匮乏的压力。

其次，从受众的角度来看。在上世纪80年代，世界主要发达国家竞相开发数字高清电视的竞争中，西欧曾经开展过一项社会调查，结果发现，广大受众对未来电视的需求：第一是较好的节目内容；第二是增加节目套数；第三是向宽银幕格式发展，提高屏幕的宽高比；第四是声音传输质量有所提高；第五是提高清晰度或扩大屏幕。由此可见，未来高清电视的发展在受众方面具有很强的可行性。“2006中国高清电视消费者需求调研报告”也显示，随着6月份德国世界杯的到来，中国越来越多的消费者希望通过大屏幕高清电视欣赏大型体育赛事。这无疑也是中国高清电视发展的希望所在。

再者，在高清数字节目的费用方面，在整个高清电视产业起步初期，可以将高清电视机和电视节目的发展方向定位在高端市场，这样人们担心的消费者购买了数字高清电视机却因费用过高而放弃收看高清节目的现象就不会特别突出。而且一方面，随着用户规模的不断扩大，央视也会调整其现有的市场策略，从高端用户逐步走向普通的消费者。另一方面，由于文广与央视之间的竞争，高清节目费用的下降肯定也是不可避免的。而在高清数字电视机的购买方面，国内市场上，国产彩电企业通过一次又一次的降价，不仅在高清数字电视机领域已经占据了绝对优势，也让越来越多的消费者有了购买高清电视的能力。从而解决电视接收端的问题。

（作者单位：山东省沂水县黄山铺镇，山东 沂水 276420）