李宁 “刮骨疗伤”

8月14日，李宁公司发布2014年中期业绩，公司营收同比增长约8%，达31.37亿元；但受大额减值拨备以及渠道建设支出等因素影响，上半年亏损达到了5.86亿元，高于2013年全年亏损额。

对于李宁亏损的原因，有分析认为，其一，在渠道转型过程中耗费了较多资金；其二，呆账拨备额较高；其三，人力成本不断攀升。这些因素其实归根到底还是由于公司渠道转型，为清理库存而引起的。在市场环境没有出现较大变化的情况下，李宁的投入量巨大，但收获甚微。

此外，2014年，李宁公司与国家体操队赞助合同到期后，主动放弃继续赞助合作，李宁与国家体操队长达23年的战略合作戛然而止。对此，李宁本人表示，放弃赞助国家体操队是为了把有限资源与公司战略更密切地结合起来，锁定当今核心运动品类，将战略营销重点放在核心体育项目上。

对于这一举动，李宁集团执行副主席及代理行政总裁金珍君认为，对李宁本人主动做出放弃赞助的决定“很感动”，反映了李宁对公司转型改革的决心。

责任编辑 张小华endprint