世界动画体制的变革特点与中国动画产业的体制困境

唐艺

摘要：中国动画产业体制还未真正完成向市场经济的转型，缺乏整体运作规划。正常的市场状态应该是：前期宣传寻求代理资助，制片人制作动画片，代理商销售，影视系统播放，企业购买动画形象并开发衍生产品，商家销售产品。对动画制作单位的管理，只注重它的事业性质，忽视了经济实体性质，因此，动画制作单位的任务仅是制作动画片，至于能不能收回制作成本能不能赚钱等无需考虑。

关键词：艺术创作；艺术作品；文化产业；文化体制；变革；动画产业；困境

中图分类号：J90 文献标识码：A

Transformation Features of World Animation System and Dilemma of Chinese Animation Industry

TANG Yi

（School of Design Art and Communication， Nanjing University of Science and Technology， Nanjing， Jiangsu 210013）

一、 世界动画体制的变革的特点

1.动画产业跻身支柱产业，在国民经济总量中的比重越来越大，呈现出快速增长的新趋势。

当今世界，文化产业的发展已经成为综合国力竞争的一个重要标志。目前在世界发达国家的GDP中，80%以上来源于服务业，其中以知识和信息为基础的文化产业及相关的服务业扮演了主要角色，已经成为经济增长最为有效的突破口，成为推动经济社会发展的火车头。

2.产业结构不断优化，以影视动画片为原创品的系列开发从创意生产到销售，形成了完整的、延伸的产业链，呈现出越来越强的产业化趋势。

近10年来，日本的漫画、游戏、动画片等越来越受到世界各国的关注，日本动画产业的发展战略，是以电视节目的广告收人作为动画创作的初始资金，以巨大的玩具利润投资电视台动画节目的制作，再以新的动画形象带动新一轮衍生产品的开发，带动电影、电视、音乐、出版、主题公园、网站资源的发展，年经营额高达80万-90亿美元，由此产生了巨大的经济效益，形成一个良胜循环的产业结构。……