“中石化石油管道爆炸”报道中新闻与宣传的失衡

韩文

【摘 要】新闻与宣传同属于传播行为，二者相互渗透。在实践中，新闻报道是宣传的载体，宣传赋予新闻社会导向性。以《青岛早报》为代表的青岛当地媒体，在青岛“中石化公司输油管道爆炸事故”报道中，由于追求宣传效果，忽视了报道的新闻性，造成了新闻与宣传的失衡。

【关键词】新闻 宣传 突发事件

2013年11月22日，青岛市黄岛区中石化输油管道破裂，管线油进入市政管网，于当日上午10点30分发生爆燃，造成62人遇难，136人受伤。事故发生后，青岛本土媒体采取轻描淡写的态度，后续报道带有浓重的宣传色彩，损害了新闻媒体传播信息的功能，造成了新闻与宣传的失衡。

一、新闻与宣传的关系

1、新闻与宣传的联系

新闻与宣传都属于传播行为，有交叉的地方，也相互渗透。“新闻是对新近发生的事实的报道，它的基本职能是告知人们所需要的信息。”①新闻媒介通过报道事实，为受众提供新鲜和真实的信息。同时，新闻媒介也从事宣传活动。报道者将想说的话，通過报道事实发表出来，可以达到宣传的效果。“宣传是运用各种有意义的符号传播一定的观念，以影响人们的思想，引导人们的行动的一种社会行为。它的基本职能是传播一种观念（理论、方针、政策、伦理道德、立场态度）。”②宣传有很多形式，通过传播新闻达到宣传的目的是其中一种。即使是最客观的新闻报道，也可以夹杂宣传的成分。

2、新闻与宣传的区别

新闻与宣传，两者不能等同起来。新闻与宣传存在以下差别：