城市形象岂能用“韦小宝”代言？

熊上斐

韦小宝”是金庸先生在武侠小说《鹿鼎记》中塑造的一个虚拟人物。在小说中，出生并成长于扬州的韦小宝，其无赖、滑头的“活宝”形象深入人心。如今，这个虚拟人物正在走向现实，有望成为扬州市的形象代言人。

一时间，就韦小宝能否做扬州的形象代言人在当地引发了广泛争议。按照官方解释，用韦小宝做城市代言人，是为了更好地带动当地旅游业的发展。初衷是好的，这种炒作也能在短期内吸引一定人气，但笔者认为，最终会得不偿失，适得其反。

一座城市的形象代言人，基本要求就是某个人的品格、气质能够代表城市的精神和文化内涵，能够体现城市的时代风貌。韦小宝只是金庸先生小说《鹿鼎记》中的一个虚拟人物，他不学无术，且多以一副市井无赖的形象出现在世人面前，所代表的完全是一种痞子文化。而扬州是一座历史悠久的文化古城，东南第一大都会，也是中国首批优秀旅游城市之一。显然，韦小宝这个人物不足以承担起代表扬州的文化和历史底蕴的重任。如果硬要拿韦小宝作为这座城市的形象代言人，那扬州完全是在自我贬低城市品位。

其实，扬州历史上并不缺少名人。比如，著名的“扬州八怪”代表人物郑板桥，知名度和影响力都远远高于韦小宝，其人格魅力不仅为世人熟知，也为后人敬仰。“衙斋卧听萧萧竹，疑是民间疾苦声”的著名诗句至今仍是不少官员的座右铭。文学和绘画上的成就更是扬州的一张名片，可以说，郑板桥代表的就是扬州的历史文化和正面形象。郑板桥和韦小宝谁更适合做扬州的城市形象代言人也就不言自明了。

因此，在城市形象代言人的选择上，我们不能光想着如何去赚人眼球，而应该立足长远，多考虑所选择的城市代言人能否体现我们社会的正能量。