互联网背景下的有线电视网络发展

◎湖南省有线电视网络（集团）股份有限公司总经理 王志林

互联网电视正在兴起

从互联网出现的那一天起，无数事实证明传统服务业如果不进行变革，那么互联网一定会变革传统服务业：传统的唱片业倒下了，传统的纸媒、书店还在艰难度日；互联网进军传统的百货家电业，曾经的国美、苏宁在电商的咄咄逼人下，也不得不主动向互联网靠拢。与此同时，互联网电视的兴起也在悄然改变着传统视频服务业：一是视频传输将从广电网、电信网这样的专网向公网转移；二是基于电视机的视频内容将由专业视频内容向既有少而精的专业视频，又有低门槛、业余半业余的海量互联网视频的混合视频服务转移；三是电视机依然是视频收看的主体，但提供视频服务的运营者将从视频传输商向终端提供商转移。今年以来，乐视、TCL-爱奇艺、小米、创维-阿里等接连发布了互联网电视。放眼全球，苹果公司早已推出了机顶盒产品，Google也推出Google TV，微软、索尼、亚马逊等厂商也有推出相应机顶盒产品的计划。毫无疑问，互联网电视兴起已是不争的事实。

互联网电视难以遏制

目前，互联网电视虽然弱小，但其迅猛发展的势头却不是有线电视网络通过市场手段所能遏制的。事实上，总局181号文《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》已经在很大程度上保护了有线电视网络，181号文只允许接入有牌照的互联网电视内容集成平台，而不允许直接接入互联网，并明确规定了互联网电视不得传输直播频道，从而捆住了互联网电视泛化发展的手脚。但即便如此，有线电视网络也必须正视植根于互联网技术上先进、又能快速回应用户真实需求的互联网电视。

首先，在技术上，互联网电视通过公共互联网传输，而随着“宽带中国”战略[1]的不断推进，互联网带宽将很快不再是制约互联网电视发展的瓶颈，高速低价的互联网接入服务将为互联网电视提供巨大的发展空间，而通过有线电视网络传输“高品质视频服务”将不再是传统广电的优势。反过来，作为最关注用户体验和最具备自我演进潜力的互联网业态之一，互联网电视无疑具备很高的用户吸引力和用户粘性。这将是有线数字电视封闭的技术体系所难以匹敌的。

其次，在经济上，可以想象，需要一张物理专网支撑的视频服务，和只要有互联网就能提供服务的视频服务，哪种成本更低？事实上，宽带渠道成本被不知不觉中转移给了用户，正是互联网电视巨大的优势所在。

最后，在内容上，理论上有线数字电视可以拥有的内容，互联网电视都可以拥有，因为互联网上都有。反之，互联网电视有的，有线数字电视却未必拥有。

有线网络必须拥抱互联网

在互联网时代的“大视频”竞争格局中，抱残守缺、固步自封显然没有生路，而顺应潮流、“拥抱互联网”将是有线网络运营商唯一的战略选择。但同时有线电视网络要根据自身特点，有所为有所不为。笔者认为有线网络应重点开展好以下工作：

首先，开展好有线电视直播业务。因为无论是视频网站还是互联网电视，热播的不过是在有线电视上播出过的内容，因为形成了热点和话题，才有可能在网上被追捧，这样也表明了有线电视直播是用户刚需。而纸媒的发展则提示我们，刚需不会永远是刚需，虽说有线直播业务现在是刚需，但是随着政策松动、高带宽普及和技术升级，被互联网电视替代是很可能发生的事情。鉴于此，有线电视网络在直播业务方面，必须将自己打造成一个“平台”，而不是所谓的“功能”，为此，必须不遗余力地推动高清终端的普及化、双向网络接入大众化、VOD平台建设互动化以及业务内容本地化。

其次，先“做管道”，大力发展互联网接入业务。虽然OTT业务不需要通过专网传输，但其依然需要互联网，而做互联网接入并不是电信运营商的专利，有线电视网络经过近几年的建设改造已经建成了规模可观的双向网络，可很好地承载互联网业务。当然，有人会认为，在OTT时代做互联网接入会被“管道化”。但是大家回头想想，电信不愿被“管道化”，是因为它垄断了90%以上的互联网接入市场，已经是“管道”了，而对于原先仅传输有线电视、刚刚进入互联网接入市场、市场份额仅为4%左右的有线电视网络而言，能做互联网的“管道”已经是比较幸运了。只有先老老实实将“管道”做好，才可能在互联网产业链中立足。才可能做好包括互联网电视在内的增值服务。

第三，开展有广电特色的互联网电视内容服务。在视频服务市场，不管是有线数字电视、IPTV还是互联网电视，老百姓看的还是内容，至于通过什么网络传输、用什么机顶盒及平台，并不是他们所关心的。基于此，有线电视网络应该走有广电特色的OTT内容之路，要发挥平台和本地资源优势，对不同来源的视频内容进行二次编排甚至二次加工，并重点满足家庭主妇、小孩、老人等这些主流看电视人群的需要，给他们提供一些传统有线电视获取不了的、互联网上的内容。比如一些视频网站上已获得许可的境外大片、连续剧、非上星的电视台节目及UGC等方面的内容，以及一些本地化的信息服务，比如社区视频信息、周边商业打折促销信息等。在此基础上，可以适度地再增加一些让年轻人、白领等互联网深度用户喜爱的亮点，进行一些创新或微创新。总之，应按照“让电视的忠实用户更忠实，让互联网用户用电视享受互联网服务”的思路，建设有广电特色的互联网电视内容。

第四，推动行业信息化工作。随着“宽带中国”战略的推出，及简化政务审批等各项方便群众措施的出台，使得有线电视网络除了家庭应用之外，可以开拓的行业应用领域也得以大规模扩充。应该说电信运营商的做大做强，无不伴随着银行、证券、公安、税务、国土资源、保险等行业客户对网络需求的提升。在“宽带中国”的“重点任务”中，涵盖了“宽带乡村”、“贫困学校宽带示范工程”、“数字文化宽带应用示范工程”、“中小企业宽带示范工程”、“文化站宽带联网工作”等重点项目的推进。这也表明政府致力于加快推进公共信息资源的共享及开发利用，有线电视网络可以充分利用自身网络覆盖范围广、传输性稳定、安全系数高等传输优势，加大与政府的合作力度，将信息化的合作范围扩大到政府机关单位、医院、教育系统等，与政府机构合作建设公共服务平台，大力推动教育、医疗、社保等社会民生领域的信息化发展。

第五，争取建设云计算数据中心。目前，云计算中心已经成为满足城市规划与城市管理、政务信息化服务、高性能计算、电子商务、物联网、数据挖掘、软件服务等多个领域科技应用需求的重要科技设备。“宽带中国”战略中明确指出“创造有利环境，引导大型云计算数据中心落户中西部条件适宜的地区”。基于此，有线电视网络，特别是中西部地区的有线网络应抓住这个机会，积极争取云计算数据中心的落地建设。云计算数据中心能将国际、国内区域计算中心建设、运营的经验与本地化的应用需求相结合，提供一流的超级计算平台、政务信息处理平台、数据存储处理平台。这对于促进中西部信息化和周边地区信息化的发展，教育、科研和经济建设的发展，以及提升本地区的科技竞争力有着举足轻重的作用。

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[1]国发[2013]31号：国务院关于印发“宽带中国”战略及实施方案的通知[EB/OL].[2014-01-10].www.gov.cn/zwgk/2013-08/17content-2468348.htm.