孙晓东的这两年
进过半年多筹划,历时40多天的“大有可为——吉利GX7海岸之旅”于2013年10月正式开幕。由吉利GX7组成的车队从最南端的广西东兴出发,一路北上,横跨10省市,行程1.8万多公里。这次营销活动,不仅提高了吉利SUV的社会认知度,也将众多小微企业主的心牢牢绑在了吉利这艘大船上。
2013年12月,吉利汽车举办的“逆袭之战乐无穷——吉利GX7飞机争霸赛”活动火热展开。以最有人气的微信为平台,“打飞机”游戏为介质,让全民来了场轰轰烈烈的“打飞机”。真正实现了小钱办大事,于无形之中将吉利汽车品牌植入大众心中。
2014年3月3日,2014款GX7在海南博鳌上市。海南的大小餐馆、酒吧内涌现出大批带有吉利LOGO的杯子、烟灰缸,不管走到哪里看见的都是吉利的LOGO,这种烙印明显的营销不亚于脑白金。
2014年3月30日,吉利熊猫CROSS在台州炫酷上市。以四色为噱头,party为形式,不仅颇具潮流,还将熊猫CROSS的产品内涵成功传达出来。而以台州吉利旗舰店为活动地点,也让媒体感受到了吉利汽车发始地的魅力。
2014年4月13日,吉利新金刚在河南嵩山少林寺上市。通过少林武僧的精彩表演,成功地传达出经过改款升级的金刚同样具有满身“功夫”。
2014年4月18日,吉利“聚合未来”全新品牌战略发布会在北京车展前夕重磅推出……
这一件一件营销事件从头数来,我们清晰地看到孙晓东在吉利的努力,“大吉利”的品牌战略正是这样一步一步走出来的。