基于SWOT分析的农村电子商务的发展前景

于丹丹

摘要：中国农村正在发生深刻变革，占据大比例的农民越来越富有，而小城市或者县城的实体店难以满足其旺盛的购买力和多样的需求，同时，农村的信息化建设也在逐步完善，农村电子商务的硬件设施已初步建成，物流问题虽然棘手，却可以一步步解决。农村电子商务平台带给农民物美价廉的商品的同时，也为农产品提供了新的销售渠道。通过SWOT分析，我们知道发展农村电子商务是不可阻挡的时代的脚步。

关键词：农村电子商务；SWOT分析前景

中图分类号：F303.3 文献标识码：A

文章编号：1005-913X（2014）08-0049-01

一、农村电子商务发展背景

（一）农村人口现状及消费水平

阿里巴巴集团在双十一创造了350亿的销售奇迹，表明电子商务已经深入人心。在3.02亿的中国网购用户中，大部分都是居于一、二线城市的白领和学生阶层，统计显示，到2013年末，中国乡村常住人口62961万人，巨大的人口基数决定了农村电子商务的必要性。农村地区的电子商务受各种因素限制，发展的很不完善。大部分农民选择去有一段距离的乡镇或者县城购买商品，不仅要多花交通费用，而且商品中仿冒品牌众多，质量不过关，占据48.3%的农村人口迫切的需要解决这些问题，而电子商务未尝不是一剂良方。

随着国家各种惠农利农政策的发布，农民的生活水平有了很大提高，消费结构进一步优化，对新生事物和外来事物越来越认可。抽样调查显示，随着技术的发展，一些农村互联网的总体覆盖率达到60.9%，基本实现了电脑的普及，三大电信业巨头的覆盖率已经超过90%，智能手机的低廉价格，移动资费的下调，更使随处下单成为可能。……