电影《致青春》病毒营销策略研究

摘 要：论文通过对电影《致我们终将逝去的青春》的病毒营销分析，阐明《致青春》的传播营销策略，并指出病毒营销在电影营销中的优势。

关键词：病毒营销 传播渠道 传播方式 优势

与2012年相比，2013年国产片的数量和票房都有了较大突破。截至12月31日，2013年中国电影的全年票房高达216亿。其中，国产电影有33部票房过亿。有5部影片：《西游降魔篇》（2013年2月10日开画，截至3月24日累计票房12.3537亿元）、《致我们终将逝去的青春》（2013年4月26日开画，截至6月2日累计票房7.086亿元）、《狄仁杰之神都龙王》（2013年9月28日开画，截至10月27日累计票房5.9022亿元）、《中国合伙人》（2013年5月17日开画，截至6月30日累计票房5.3402亿元）、《北京遇上西雅图》（2013年3月21日开画，截至5月5日累计票房5.133亿元）。其中，作为由演员转型为导演的赵薇的第一部作品——《致我们终将逝去的青春》不仅票房大热，并引起了一股“全民致青春”的风潮。高人气，高票房，《致青春》为我们带来的不仅仅是影片创作方面的思考，更是电影营销策略的思考。

《致青春》的影片营销经历了一个充分贮备的过程。在这个过程中，影片营销策划方采用了多种营销方式对影片进行全方位、多渠道的宣传，而其中最引人注意的则是“病毒营销”方式的应用。“病毒营销”得以应用最重要的条件就是互联网的发展。互联网自诞生之日起，经过接入为王、内容为王、应用为王的阶段，步入了服务为王的阶段，直接催生了各种网络开放平台，如：社交类开放平台（人人网、Q-zone等）、微博类开放平台（新浪微博、QQ微博等）、搜索类开放平台（百度搜索、Google搜索等）和电商类开放平台（拍拍、淘宝等）。……