中国会展国际化的脚步

周露

4月23日，北京第二外国语学院与泰国会议与展览局在北京正式签署谅解备忘录，这标志着拥有中国一流会展教育专业的大学与泰国会议与展览局将在信息、人才、学术等方面进行全面合作。

这条会展业的相关新闻相对于会展圈近期沸沸扬扬的展会逃离原举办地的各种传闻，并没有获得更多关注和解读。虽然在会展行业国际合作不算新鲜，但是国外会展局与我国的院校合作恐怕应是行业首次。透过新闻，至少可以认为我国会展业国际化进程在加速。

国际化，一个经常被念叨的词，不仅仅是会展业，其他行业也是如此。但是，如何评价一个行业是否真的达到国际化的水平，可能有着不同的标准。在经济学的概念中，国际化是企业有意识的追逐国际市场的行为体现。它即包括产品国际流动，也包括生产要素的国际流动。美国学者理查德·D·罗宾逊（Richard D·Robinson）在其著作《企业国际化导论》一书中提出了上述观点。那么，会展业的国际化评价标准是什么？

在2006年举办的第二届中国会展经济国际合作论坛上，原杜塞尔多夫展览（中国）有限公司行政总裁冯培喜曾提出，“会展业的国际化准确地说应该是‘国际标准下的本土化。很多人最初简单地认为，只要把展会的名称用英文来表示，和一个国外的展览公司进行合作，请一些国际的展商，就可以完成国际化了。但是，会展组织者应该从深层次的内容和内涵上面来挖掘国际化。国际化是一个工具，是一种标准，也是行业发展的趋势；……