年轻中国富人拒绝珠光宝气

英国《卫报》9月20日文章，原题：中国年轻富人拒绝珠光宝气令奢侈品牌不知所措 古奇和普拉达的财报令人失望，人们担心西方将不能为老练的中国买家提供所需之物。 上周全球时装业代表齐聚2015春夏米兰时装周。在光鲜表面下，却有一种显而易见的焦虑：担心占奢侈商品和时装销售1/3的强大中国消费者，不但会“辜负”业界对其作为买家的期待，甚至会开始排斥招摇炫耀的西方品牌。 路易威登、古奇和普拉达等奢侈品牌，都在发布令人失望的财报并指向中国：继2011年激增30%后，中国的奢侈品市场增速已骤降至2%。 分析师警告，尽管多年来一直在追逐中国消费者，但这些大品牌可能并未增进对中国市场的理解。随着奢侈品股价或将下跌的警告，业界正尽力寻找“中国奢侈品消费者之谜”的答案。 汇丰银行分析师任俊文说，“中国是所有人的梦想，但事实证明其难度超过任何人的预期。”在不到10年内，中国的奢侈品消费者平均年龄将分别比欧美年轻10岁和15岁。而其鉴赏力发展之快，令西方品牌始料未及。中国消费者如今未必会仅因奢侈标签而动心。与品牌或设计相比，原料质量被视为更重要的属性。任俊文说：“他们不仅更年轻、要求更苛刻，还极有见识。倘若你自命不凡、不以其方式交流，将举步维艰。” 如今，尽管更多中国人出境旅游，海外消费却在减少，目的地也在变化。去年中国游客在欧洲的退税额仅增加18%，而2012年增幅高达57%。“香港很酷，西欧很酷，但如今都不再酷。两年前中国游客曾将日本抛弃。如今他们正探索美国及其品牌”，任如是说。▲（作者爱德华·海尔默，丁雨晴译）