传统体育事业发展战略创新的思考

苗 丹

(安阳幼儿师范高等专科学校，河南安阳455000)

随着国民经济水平的提高，体育已经在我们生活中普及，体育文化在其中起到很重要的作用。体育市场化发展是体育文化和全球经济文化相结合，在世界市场和国际市场被人们认可[1]。体育市场化的创新发展本身还具有很强的独立性。文化发展中不论民族大小都存在文化，有这样的存在形式才会使世界文化多姿多彩，对传统体育的创新发展具有很重要的作用。

1 传统体育的创新发展推进了体育发展的市场化

体育创新市场化的发展主要表现在体育人数的不断增加，和体育相关的产业也在增加，并且具有很强的发展势头，很多地区建立起了健身俱乐部，很多人从事健身教练的工作，这是体育市场化发展的重要趋势，体育市场化的发展规模使其在第三产业中占有很重要的地位[2]。另外体育市场化发展，也具有很强的科学化管理趋势，相关部门加强了对体育的科学化管理，建立了国民身体素质测评机制。体育生活化加强也是体育市场化创新发展的重要方面，体育事业市场化的创新发展已经和民族文化结合在一起。

2 传统体育市场创新的发展模式分析

传统的体育市场创新化发展对我国的体育事业发展具有非常重要的作用，市场发展需要不断创新，体育事业也是这样。笔者根据体育市场化创新发展的趋势，总结出市场化创新发展包括公共治理的市场化模式、政府指导市场化模式、创新发展的三元化模式这三个方面，具体内容如下。

2.1 关于公共治理模式

从体育事业的性质出发，体育事业本身具有公共政治理论的特点，公共治理本身具有很丰富分内涵。有很多著名学者都对这种理论进行过分析，但是总结其中的内涵在于，公共治理理论在于治理各种事物的总和，蕴含了不同的利益冲突，有些治理内容不是随着人们的思想意志为转移的，治理方式不规则，治理过程具有很强的随意性，治理部门涵盖很多私人部门，治理的制度不是一种公共的制度，公共治理的产生和社会发展的起源联系在一起。体育事业市场化发展需要进行不断的创新，公共治理是属于一种全新的市场化模式，这种模式的发展具有很强的多元性。把握好体育市场化发展的公共治理模式对体育事业的发展具有广阔的意义，能够有效地促进社会发展，实现体育事业的社会化发展。

2.2 治理模式与政府的指导和规划有关

公共治理模式需要与政府指导这方面结合在一起，政府在公共治理模式中起到非常重要的作用，能够实现体育事业可持续发展。传统体育市场化发展，政府在其中起到很重要的作用，治理活动是由政府主导的。在这种治理模式下，体育市场化发展需要和荣誉联系在一起，通过体育治理模式的实行，取得最优异的成绩，其实就是集中国家的力量，调动地方的积极性，有效地配置现有的体育资源。这个指导的调动过程并不属于单独的调动体育竞技这方面的内容，需要和其他的内容融合在一起，同时也要联系关于地域性的内容，只有结合这些内容，才能够使政府在体育治理中的作用更加有效，提升体育事业的服务性效应，使体育事业能够深入民心[3]。在这种治理模式下，传统的体育发展取得了很大的进步，实现了全面素质的整体提升。

3 体育市场化创新发展的三元治理模式

体育市场化发展的核心目标是为人民的健康服务，提高全面的素质。从休闲的角度出发，体育市场化发展的主要任务需要和人民的健身结合在一起。体育成为集体荣誉感的一种体现，很多企业都把体育的荣誉感作为体育事业的重要组成部分，体育事业可以带动地方经济的发展，作为新型的体育市场化发展，这种发展的过程需要提供相对多的经费支持。

从整体出发，全民健身在奥运结束以后并没有掀起体育锻炼的高潮。主要原因在于体育锻炼本身缺乏组织性。在这样的情况下，市场化的发展需要和公民的组织协会结合在一起[4]。市场、政府、社会公民构成了三元的治理理论是体育市场化发展的全新思路。三元治理的市场理论和社会组织结合在一起，共同寻找相关的治理理论，同时也赋予体育发展更强的生命力。三元治理结构的重点在于，体育发展的中心，其中很多优势体现不同的元素。公民可以通过体育的市场化发展得到更多的体育锻炼机会，同时这种三元的管理模式本身兼顾人性化的标准。

三元治理理论要求和公民组织联系在一起，包含了体育社区协会组织等。还有一些非营利性的俱乐部，目前各个高校的老年群体都会开展体育活动，其中比较热门的是羽毛球和乒乓球，这种组织是公民自发组成的，没有强制性的特点，同时这种组织形式的灵活性很强，组织成员可以自己制定一些规章制度，体现了人文性的特点，公民自发的体育协会组织在很大程度上受到自负盈亏的约束，所以要做好这方面发展，经济效益在其中的运用，可以抑制严重的浪费现象，同时这种公民自发性的组织本身也具有很大的优势。具体优势见表1。

表1 三种市场化发展模式的优势对比

4 传统体育创新市场化发展需要政府和市场结合

市场经济逐渐加快，体育市场化的发展进入了全新的发展时期，很多人都在挖掘体育市场化的经济效益，涌现出了很多与体育相关的产业，体育市场化发展逐步加快。竞技体育在市场化发展中吸取了大量的资金，使竞技体育本身呈现多元化的发展。为了使市场发展不出现混乱，要求政府部门要出台相关的管理机制，使竞技体育的发展与市场经济发展结合在一起[5]。管理机制的实行，体育的平衡体制被打破，资源的配置处在边缘的位置，优化了体育市场化的创新发展。

另外，体育市场化的发展提高了国内体育资源的优化配置，产生了很大的优越性，经济效益也得到很大的提升，这种过度重视经济效益的情况，造成体育市场化发展失灵。所以体育市场化发展需要注重体育内在利益的同时也要注重外在的收益。体育事业的发展需要展现全民素质的提高，完全的市场化发展不能和体育市场的收益结合在一起。与这种情况相反的是，传统体育制度的发展具有全国性质，体现了体育发展的集体荣誉感。体育发展过程中，公益性在其中扮演了很浓重的色彩。笔者总结了很多这方面的资料，发现按公共治理理论下的探索方向是能够兼顾全面的健康发展，是体育市场化的重要目标。

5 结束语

体育市场化创新发展逐渐解决了我国体育发展中存在的矛盾，这种矛盾主要体现在竞技体育和群众体育的关系。体育创新市场化发展使经济体育和群众体育有效地结合起来，实现了两者的协调性发展[6]。随着社会注意市场经济的飞速发展，这种发展模式同样提高了我国体育发展的质量，其中需要注意的是大力开展全民健身活动需要和市场经济发展结合起来，大力开展健身运动，切实提高人员的身体素质，完善体育市场化发展体系，使体育市场化发展能够更快更好地发展。

另一方面，体育市场化发展对我国社会主义产业结构起到一种协调的作用，使体育发展性经济运行由数量性发展向长效性发展转变，实现体育产业和国民经济之间协调发展，同时，体育市场化的发展使科教兴体更加深入民心，推行这种体制能够使科学技术变成第一生产力，使经济、社会以及生态发展更加协调，体现一种全新的社会格局。

[1]白建超.民族传统体育与我国当代大众体育事业发展的若干问题思考[J].山东体育学院学报，2007，23(3):57-59.

[2]肖时飞.上海市居民参与传统体育活动的调查研究[D].上海：上海师范大学，2012.

[3]刘梅英，田雨普.体育强国背景下我国群众体育事业发展的困境和突破[J].南京体育学院学报：社会科学版，2009，23(3):27-30.

[4]严德一.新世纪我国体育面临的发展机遇与体育人才培养[J].山东体育学院学报，2003，19(3):7-10.

[5]孟凡强.关于弘扬民族传统体育推进我国大众体育事业发展的若干问题思考[J].首都体育学院学报，2005，17(5):27-29.

[6]李丽，张林.体育公共服务:体育事业发展对公共财政保障的需求[J].体育科学，2010，30(6):53-58.