新形势下晨鸣纸业出口策略研究

杨文哲

摘要：晨鸣公司现在拥有10家子公司，总资产达200多亿元，每年生产纸产品400多万吨，是中国500强企业，同时也是世界同行业50强企业。受美国次贷危机的影响，全球外贸需求疲软，晨鸣公司的国际订单量减少，使得收益减少，资金链也比较紧张，企业经营成本上升。这些是晨鸣公司纸产品出口的主要问题。对此，晨鸣公司应该积极面对国际金融危机，掌握晨鸣公司发展壮的时机，解决实际发展过程中的问题。同时，晨鸣公司的自身改革应该与国家政策相吻合。晨鸣公司应该实施全球管理模式，强力推行人才战线，为推行国际化战略提供人才资源支持；加速壮大电子商务，实现公司管理信息化和经营方式现代化。

关键词：晨鸣纸业；纸产品；金融危机；出口策略

隨着我国经济的发展，造纸业也不断地成长，晨鸣纸业公司已经是我国造纸同行业中的龙头老大。晨鸣纸业公司的资产总共有225亿元，每年生产纸产品408万吨，排在中国前500名和国际纸业前50名。不过和世界的大型造纸公司相比，本公司还是有许多不足和问题。在国际金融危机的影响下，晨鸣纸业公司该如何做才能抓住机遇，使自身发展壮大呢？

一、晨鸣纸业纸产品出口贸易现状分析

（一）晨鸣公司2013年出口的总体情况

晨鸣公司2013年出口的总体情况见表1。

总的来说， 2010年，晨鸣纸业在南非、日本的贸易收入明显下降了；在美国和境外其他的贸易收入有小幅度的上升。2011年，晨鸣纸业在美国、日本、中东、南非等等几个国家和地区的贸易收入有大幅度的回升；……