新形势下电力企业品牌建设与推广探究

庄永娴

【摘 要】随着我国国有企业的深化改革，国有电力企业实施了政企分开，电力市场融入社会主义市场经济成为必然。在市场经济调节下，电力企业的竞争会日益激烈，如何突出企业特色，推出优质的电力商品和服务，打造电力企业品牌，是当下电力企业共同面临的话题。本文从打造电力企业品牌的重要性出发，重点阐述了新形势下如何进行电力企业品牌建设与推广，以期提高我国电力企业的发展。

【关键词】电力企业；品牌建设；推广宣传

随着我国国有企业的深化改革，国有电力企业走向市场经济，接受社会主义市场经济的调节已经成为不可扭转的趋势，国电的供给导向和垄断经营将成为过去。新形势下，私有经济形式的电力企业已经得到国家支持，民营的风能、水能、太阳能等清洁能源供电企业发展迅速，与国有电力企业共同加入电力商品的市场竞争。而国有电力企业长期处于政府引导供给的计划经济模式，先天的优越性使得国有电力企业在品牌建设和产品经营方面出现短板，因而，电力企业要想在市场竞争中坚守行业龙头地位，必须在品牌经营和推广营销上下足功夫，促进电力企业由量向质的转变。

1.品牌建设与推广是新形势下电力企业发展的必经之路

品牌是通过极具差异化的产品名称、个性、符号等识别与营销及企业经营活动有效对接，传递出丰富而又具有方向性聚焦的品牌信息，在消费者大脑中建立起清晰的、丰富的、个性化的品牌联想，为消费者带来所有心理体验的总和。……