浅析我国体育产业发展现状与趋势

李西

摘要：本文采用文献资料研究方法，主要对我国体育产业的发展现状和未来发展趋势进行了有益的探讨，为体育产业研究提供了可参考的依据。

关键词：体育产业；发展现状；趋势

我国作为体育体育大国，也在逐步迈向体育强国的进程当中，体育产业的发展是作为体育强国发展体育的不可或缺的重要方面，不断地发挥着良好的经济效益和社会效益，较好的促进了我国的经济增长方式的转变。并呈现出以下发展的新特点。

1.体育产业快速发展

2010年以来，体育产业发展提升速度快于同期的规模，表明我国体育产业保持一定速度增长的同时，发展质量也稳步提高。

体育服务业省级助力产业优化，质量提升。体育服务业作为我市体育产业的核心，在体育产业发展各领域中增长速度最快，对产业发展的贡献率最高。我国体育服务业增加值占体育产业比重从2009年到2012增加近百分之十，增加值年均增长速为百分之二十。说明体育服务业的增值发展对全国体育产业和效益的提升带动作用明显。

2.“五个中心”目标有效引领产业升级

五个中心分别是：优先发展目标，大型体育赛事，体育用品销售活动，体育中介活动，体育传媒活动。

体育营销会展中心建设助力体育用品，服装鞋帽销售。户外用品领域成长为体育用品，服装鞋帽等销售领域新的增长点，态势向好；李宁集团启动战略转型，销售业绩和利润下降的态势稍有缓解；

体育文化创意传播中心建设推动体育，文化相融合。在奥运会和世界杯的大赛之年，体育电视节目收视率提升，广告收益增加，体育传媒业的关注度提高显著，增加增长快。在产业的发展中占据支柱地位，不仅提升了产业的创意含量，而且提高了体育对其他产业的渗透力和带动力，实现了产业的相互提升。

体育中介服务中心建设助推体育中介领域向好发展。2012年，体育中介单位作为赛事经纪，商务代理等活动的市场主体，业务活动进一步得到拓展，对全国业务辐射能力也进一步加强，盈利水平稳步提高，增加呈现较快增长的态势。

体育健身休闲中心建设带动全民健身发展。以北京为例，首都社区体育蓬勃发展，2012年，我市晨晚练辅导站6622个，2009年起年均增长10.4%；社区健身俱乐部117个，2009年起年均增长17.6%。市场化的健身休闲业也是体育健身休闲中心建设的重要组成部分，2012年，我室体育体育健身休闲活动领域实现收入41.2亿元；从业人员3万人，占全市体育产业的24.4%。

3.体育产业发展趋势

3.1强化产业与资本市场的对接有待加强

外资进入的仍显不足，成为产业国际化发展短板。奥运会后，我市规模以上体育外资企业数量仍然较少，这与其他奥运主办城市有不小的差距。外资进入不足已成为我国体育产业国际化发展的短板，奥运会后国际化水平的提高主要是依靠国际体育赛事的引进和培育，国际体育赛事对国际化水平指数增长贡献为115.6%。

建议促进产业与资本市场的对接。在继续加大政府对体育的投入力度的同时，出台相关财税政策充分吸引社会资本和国际资本的进入，促进体育资源的市场化开发，提高体育产业的国际化水平。进一步出台与体育产业投资的优惠政策，引导和鼓励社会资本的进入，完善税收优惠和财政支持，贷款贴息的政策；鼓励体育企业充分运用资本市场拓宽融资渠道，不断完善体育企业的融资相关管理政策。同时下放审批和管理权，把市场的给市场，帮扶企业明晰市场主体和产权归属，加快完善法人治理结构。

3.2对于体育产业的大中小各类体育企业扶持力度应该予以加大

投入的不足使大型企业少而不强，小微企业运营艰难。目前，我国从事体育产业的企业普遍较小，缺少大型企业。我国目前增长体育产业大型企业成为重中之重。大型企业没有较强的创收能力，品牌营销能力差。中小型企业则受成本和费用增加的影响较大，盈利能力较为脆弱。

建议引导大型企业提升品牌，加大小微企业扶持力度。体育产业的发展需要有较长的培育期，建议积极培育体育服务业旗舰企业，对全市服务业的大型单位给予重点财税支持，引导其提升品牌营销能力和市场开拓能力。同时，在制定政策时，兼顾小微企业的利益，通过加大全国体育产业引导资金的扶持力度和扩大引导资金的政策惠及面，不断提升给予小微企业的资金补助水平，促进产业内部不同规模企业间的协调发展，增强产业内部的市场竞争活跃程度。

3.3需要加强培育成熟的体育文化和体育市场

非公企业盈利情况不佳影响资本进入。2012年，我国限额以上体育服务企业中非公占有量比去年同期要减少百分之六。由于多为体育健身休闲单位，成本费用高，盈利状况差，连续几年一直处于亏损状态。虽然在经历了2010年部分門店倒闭情况后经营状况逐步好转，但因困扰行业发展的价格恶性竞争，行业门槛过低和房租快速攀升等问题没有得到彻底的解决，反弹的势头较弱；港澳台投资企业收入也比去年要有所降低，由于多为体育赛事组织和中介单位，盈利情况在非公企业中最好。纯外资企业，比去年的收入有所增加，由于多为体育健身休闲单位，盈利状况不佳，有一定的亏损。盈利的不佳状况进一步加剧了资本进入的风险，是加大投入更加困难。

建议国家体育总局经济部门进一步培育体育文化和市场。一是在加大对公共体育服务机构的经费投入的同时，培育更具活力的市场化的体育服务供给机制，盘活现有场馆资源，改善大众体育活动条件；二是从推动社会主义先进文化建设的高度，扶持发展多层次，多种类群众健身项目，培育有市场号召力的体育赛事，促进体育消费市场的拓展，成长和成熟，积极培育更加厚重的体育文化；三是进一步规范体育健身休闲市场，激活体育赛事市场，在促进体育企业尤其是非公企业改善盈利状况的同时，更好地满足群众参与体育活动的需求。

参考文献：

[1]谭康.论网络体育新闻报道的特点[J].成都理工大学学报（社会科学版）， 2008，（01）.

[2]李济东.体育新闻娱乐化的适度性[J].新闻前哨， 2009，（07）.