浅析百度推广

摘 要：广告和人类的生活息息相关。现在的网络广告呈现出了不同以往的定向性和精确性，能够识别用户的身份，记录用户所作过的选择，在特定的地域、特定的页面、特定的时间点发布广告，广告逐渐变成了有价值的信息。本文由广告所呈现出的新特性入手，介绍了百度推广的两种广告形式，分析了百度推广如何实现广告的定向发布，列举了百度网盟推广的三种新的广告形式，最后总结全文，引出了广告的新的研究方向。

关键词：网络广告；定向技术；网盟系统

中图分类号：F713.8

笔者在网上浏览过这样一条趣闻，一个来自台湾的青年出于好奇心在一个购物网站上输入了“棺材”这个名词，想看看这个网站上是否什么东西都可以卖。但是这一输入不打紧，之后的很长一段时间，无论他浏览什么网页，总会跳出推销“棺材”的广告，弄得他狼狈不堪。听起来这是一个趣闻，但是我们可以发现一个深层次的现象，以前的广告是铺天盖地，广而告之，称为“广告”，现在的广告却成了“窄告”，能在重要的时间，适合的网页找到有需要的潜在消费者，可以说现在的网络广告更定向、更精确、更智能化了。谈到现在网络广告的巨大改变，我们不得不提到国内最大的搜索引擎商“百度”。本文介绍了百度推广的两种主要广告形式，分析了百度推广的定向性实现的原理、相关技术，列举了百度网盟推广的三种新的广告形式，最后总结全文。

1 百度推广的分类

百度广告正式的名称为百度推广，大体分成两大类，一类是传统的搜索引擎推广，一类是我们刚刚所描述的现象属于网盟推广。……