浅析目前连锁经营中的连锁反应与营销策略

孙树旺 张国卫

【摘要】连锁经营是一种新型商业模式，并在我国各行业当中都有渗入，而连锁经营是当前经济发展与商业竞争发展的产物，其在许多企业中作为企业发展的未来方向，在改变传统经营模式与组织形式、增强企业竞争力、提高商业的组织化程度以及调整商业经营与流通的结构，促进生产力发展中具有非常重要的作用。

【关键词】连锁经营 连锁反应 营销策略

一、前言

连锁经营不仅是先进的一种经营方式与制度，也是企业的一种组织形式，其主要含义是：在同类商品的经营与服务的各个企业，由一个核心企业进行统一的领导组织，实施规范管理、相同经营的方针，把集中采购与分散销售两者有机的结合起来，实现规模化的经营模式。其主要的形式有：自由连锁、直营连锁以及加盟连锁等。从世界第一家公司连锁到现在，已经有一百四十多年历史，并经过国际的验证，指出连锁经营是一种能够实现企业规模效益的经营制度与组织形式，并且还是实现企业现代化流通的有效途径。因此，连锁经营可以说是现代商业中第二革命。连锁经营是现代的一种经营模式，从九十年代初期开始起步，在我国流通领域当中被广泛应用，从而凸显了连锁经营的强大生命力与潜力。

二、在连锁经营当中的连锁反应

商业连锁经营是流通领域中以神话的形式存在，其作为现代商业中一种经营模式与组织形式，在一百多年发展的时间里，在世界范围内获取了非常大的成功。……