晋江鞋服企业品牌文化初探

杨嘉冰　蔡宇航

摘要：选取中国“品牌之都”晋江的鞋服企业为研究对象，在文献研究的基础上，采取案例分析的方法，归纳总结出品牌文化创建的技术路线。通过中国男装行业的开创性品牌——七匹狼的案例，分析其品牌文化创建及推广过程，佐证该技术路线的正确性。

关键词：品牌文化；晋江；鞋服企业；七匹狼

中图分类号：F270 文献标识码：A

文章编号：1005-913X（2014）09-0036-02

一、品牌文化的基础理论与技术路线

（一）品牌战略与品牌文化

品牌战略是企业为提升产品的核心竞争力获取超额利润而进行的，以营造品牌优势为宗旨，通过创造鲜明的品牌特色，结合合理有效的品牌扩张战略、正确的经营观念和管理策略而开展的形象塑造和建设活动。品牌战略包括企业文化建设、品牌定位、品牌营销、品牌管理、质量保证、品牌延伸等。11月1日，2013中国纺织十大品牌文化推介大会在浙江省海宁市召开，会上指出品牌是企业发展的基石，文化则是品牌的灵魂。品牌文化是创造差异化的有效途径，能彰显品牌个性，提升品牌与消费者之间的亲和度。李建欣（2012）认为企业文化是品牌文化建设的核心与灵魂，是品牌文化创建过程中的重要内部资源。

（二）品牌文化创建技术路线

品牌文化创建要经历创牌、定性、定位及管理发展四个阶段。企业价值体系是品牌文化的基础，建立完善的企业价值体系，并延伸出符合市场的品牌文化，能使顾客对公司品牌产生一个一流的产品的品牌印象（王旭，2010）。……