未来传统纸媒的发展方向

康健

近几年来对于传统纸媒来说是雪上加霜的一年，在新媒体尤其是移动互联网的冲击下，传统纸媒的广告收入、发行量进一步下滑，甚至有部分纸媒不得已而停刊，但是在一片萧条之中也孕育着突围、转型的力量，展望2015年，纸媒的发展境况不会有太大好转，但转型、改革将会是纸媒领域的主旋律。

跨界发展成为纸媒的发展的新趋势。在自媒体时代，人就是媒体，格局和形式都会有很大的变化未来媒体是跨界的，包括边界，就是说媒体不再是杂志就是杂志、报纸就是报纸，媒体的跨界也不仅是这些领域的打通，而且还有行业的打通。多元化、包容性、个性化、方便化将是大势所趋。

多屏竞争局势下纸媒将更多的深入本土区域化。不论是何种屏幕，支持未来多屏竞争的用户层面，说到底最终仍然是屏幕线下的人。积极扩展纸媒的线下活动能力，更多的深入的本地化，将纸媒线下的用户资源与本地商家或读者分类受众群直接对接使纸媒成为本地商业中的一个重要组成部分。这是发展的必要趋势。

纸媒的未来或将走向两极，一极走向媒体，走向高端；一极走向服务，走向社区。纸媒的一个方向发展就是走向纯正的媒体，回归媒体诞生之初的初衷，那就是服务政党政治或商业巨头，正如上海报业的合并，以及党报舆情市场的迅速发展壮大；纸媒的另一方向即面向自己的受众，通过提供服务增值，来实现自己的价值，如广州日报以及南都为代表的媒体，进行社区报的大胆探索，探索锁定特定区域的有效覆盖群体，进而通过包括客户价值最大限度挖掘，从而实现媒体价值的增值；……