格力老总为何亲自代言广告

“请成龙做广告要花1000多万元，自己做广告一分钱不用花！”格力电器董事长兼总裁董明珠的一席话引起了人们的兴趣。之前成龙大哥的“好空调格力造”广告似乎已消失了很久，取而代之的是由董明珠亲自上阵与万达集团董事长王健林合演的一段“空调不用电”。董明珠把自己亲自上阵做代言的原因归结于“可以节约成本”，她甚至认为动辄花几千万元请一个明星代言“是一种浪费”。虽说企业老总代言自己产品难免有王婆卖瓜之嫌，但谁又比王婆更了解自己的瓜？相比明星们PS后完美的脸，董明珠眼神中流露出的坚定更能打动人，她把人们对她能干的印象转移到对产品的信任。相信在未来广告业，企业家亲自上阵是比高价请明星更常见的选择。 （摘自《中国青年报》陈 璐/文）endprint