付费频道困境突围

周范才+周小丹

节目内容专业，品质好，没有广告——这是数年前我国力推付费数字电视频道时秉持的理念，以便和既有的开路电视节目形成差异化。

设想是美好的。今天，任何一户装有数字电视机顶盒的家庭，可以用遥控器浏览几百个内容各异的数字频道；可现实却又无比残酷：很少有人在翻到这些频道时停下来。

“舶来品”水土不服

付费电视频道完全属于“舶来品”。数十年前，西方电视用户几乎是随着电视的普及便养成了“交订费、看电视”的收视习惯，形成了规范成熟的付费电视运营模式。CNN、ESPN、Showtime、迪士尼等享誉全球的专业电视频道，国外均需要订阅者或家庭缴纳收视费方能收看。

进入本世纪，为推动国家广播影视产业转型升级，原国家广电总局于2003年根据《广播影视科技“十五”计划和2010年远景规划》，明确制定出我国有线电视从模拟信号传输向数字化的过渡时间表。

电视信号数字化的实现，不仅能让电视用户收看到清晰度更高的节目，也为电视终端容纳海量频道和内容提供了可能。由此，我国数字电视频道高歌猛进，自2003年至2006年，原国家广电总局一口气审批了近120套付费数字电视频道。

这些频道可谓“五彩斑斓”，涵盖高清电影、MTV等娱乐类频道，高尔夫、网球、围棋、钓鱼等体育休闲类频道，电视购物、汽车、靓妆等消费类频道，以及考试、女性、英语等专业频道。

和刚刚推行数字电视业务时的意气风发相比，我国数字电视频道很快就面临尴尬。

付费，正是这一“舶来品”在中国水土不服的关键。……