论平面广告中的超现实主义

袁巍

摘 要： 平面广告设计原本就是形式丰富、包罗万象的，在众多表现形式中，存在于上世纪三十年代的超现实主义有着与众不同的魅力，牢牢抓住消费者的眼球。除了刺激消费欲望，同时能够令人拥有无与伦比的感官享受，理应受到设计师的重视。

关键词： 平面广告 超现实主义 达利

广告本就是一门综合学科，大学课程设置包含传播学基础理论、设计、摄像、写作、文学基础等，其知识覆盖面极广。作为广告的一种表达形式，平面设计同样在形式上不受任何约束，是包罗各种艺术表现形式的，在个人色彩浓郁和思维极其活跃的今天，我们在各种平台上看到了无数平面广告，有着丰富的表现形式，其中，颇为活跃的一种表现形式——超现实主义，表现得尤为亮眼。

艺术与广告是一对双胞兄弟，广告创作有其基本的视觉构成原理，不同艺术流派和社会思潮会对广告创作产生影响。超现实主义打破常规，以一种对人想象力的挑战和独具匠心的创意方式在众多广告中脱颖而出。它主张打破理性与现实的樊篱，追求一种绝对且超越现实的真实。

一、超现实主义流派的发展历程和艺术特点

1924年，作家安德然·布雷东（1896-1966）起草了第一个超现实主义宣言标志，他在宣言中为超现实主义下的定义是：“超现实主义就是通过纯粹心理自动现象在口头上、书面上，或其他方面表现思想的真实过程——独立于一切理性控制和一切美学和道德成见的思想……超现实主义建立在相信迄今为止仍被忽略的某种联想形式的超现实之上，建立于无处不在的梦幻之上，建立在公允的思想游戏之上。