会展业“成长期”中的转型升级

周露

几乎所有的产业演化过程都要经历形成期、成长期、成熟期和衰退期，这四个阶段构成一个产业发展周期。现阶段，中国会展业的发展正处于成长期这一阶段，并且在未来还要在这一阶段继续持续。

中国会展业起步较晚，真正意义上的会展业开始于改革开放后，这是行业人士的共识。但是，随着近年来会展产业规模的不断扩大，经济效益逐年攀升，场馆及配套设施建设日趋完善，会展业在成长阶段的发展正在呈现出由规模化竞争转向品牌化竞争，由传统的展会模式到融合新技术，由逐步市场化到产业链延伸的升级趋势。

会展业品牌化的进行时

近年来，我国展览会举办量持续攀升。据商务部的数据显示，2012年全国共举办展出面积5000平方米以上的展览会7189场，较2011年增长5.3%；展出总面积8990万平方米，较2011年增长10.7%。

随着展览会数量的不断增加，同类型、同题材的展览会也就不可避免的变得越来越多。那么，使展会具有品牌效应也就成为主办方直面竞争的重要法宝。这其中，展会的专业化是提高展会质量，发展品牌展会的关键。尤其是在各类行业商、协、学会及中介组织的各类展会，为展会的举办提供了专业的行业意见，大大提升了展会的专业化水平。之前，笔者跟一家行业协会负责人交流如何面对同类展会竞争的话题时，该负责人就告诉笔者，像我们这个行业每年有大大小小的展览会40多场，可是很多企业就只参加我们协会举办的展览会。……