《2013年新闻出版产业分析报告》解读

2014年7月，国家新闻出版广电总局发布了《2013年新闻出版产业分析报告》。这是自2010年以来，新闻出版主管部门第五次系统公布产业年度数据。由此可以看出，新闻出版产业的年度分析报告已形成固定的发布体例，这为行业人士及时、真实了解新闻出版业发展状况提供了一个新的视角。而印刷业在新闻出版各个板块中的地位、影响与发展脉络，也可据此研读。

新闻出版业总量规模

2013年，新闻出版产业主要经济指标平稳增长，产业规模继续扩大，全国新闻出版、印刷和发行服务实现营业收入18246.4亿元，较2012年增加1611.1亿元，增长9.7%；利润总额1440.2亿元，较2012年增加122.8亿元，增长9.3%；不包括数字出版的资产总额为17207.7亿元，增长9.4%；所有者权益（净资产）为9023.2亿元，增长10.5%。

由此可见，在国家推动文化产业成为国民经济支柱性产业的大背景下，新闻出版产业仍继续保持了较强的可持续发展能力，见图1。

新闻出版业规模结构分析

超过1.8万亿元的营业收入由谁贡献？哪些产业板块贡献更大、增长更快？请参考表1。

表1显示，印刷复制、出版物发行、数字出版、报纸出版、图书出版、期刊出版、音像制品出版、电子出版物等细分产业，构成了新闻出版业的中坚力量，以营业收入占比排序，印刷复制（包括出版物印刷、包装装潢印刷、其他印刷品印刷、专项印刷、打字复印、复制和印刷物资供销）占比60.81%，这一比例虽多年来持续下滑，但印刷复制仍是新闻出版营业收入中最大的贡献者，是名副其实的支柱产业。

营业收入占比前三强中的其余两强，是出版物发行和数字出版，占比分别为14.86%和13.92%，二者占比均较上一年有所提升。印刷复制、出版物发行和数字出版三者合计营业收入占全行业营业收入的89.58%，利润总额占全行业利润总额的83.06%。

从发展速度来看，几项细分产业中2013年营业收入增长速度最快的是数字出版，年度增速为31.3%，其营业收入占比为13.92，较上一年提高了2.29个百分点，其中在线音乐与网络动漫营业收入增长1.5倍，反映出新型数字化内容服务在新闻出版业数字化转型中发力迅猛，与此相比，电子书、互联网期刊与数字报纸营业收入增长速度仅为7.0%，远低于数字出版板块整体增速，也说明传统出版物的数字化转型尚需进一步加强。

出版物发行和电子出版物出版增速达到了两位数，分别为12.1%和10.8%；印刷复制营业收入增长速度为7.1%，较上一年回落4.24个百分点；而传统的纸质出版——图书出版、期刊出版、报纸出版不仅营业收入占比纷纷下滑，三者的年度增长速度也远远低于上一年，其中报纸出版更是进入负增长通道，值得深思。

除此之外，2013年，全国共有新闻出版单位34.6万家，较2012年降低0.4%；全国新闻出版业就业人数为479.2万人（不包含数字出版、版权贸易与服务、行业服务与其他新闻出版业务单位就业人员），较2012年提高0.4%。

新闻出版业获利能力分析

表1同时显示了各个细分产业的利润情况。与营业收入对比分析，印刷复制业的利润情况仍然不乐观。2013年印刷复制在新闻出版营业收入中的占比为60.81%，在利润总额中的占比却为53.87%，如计算销售收入利润率（利润总额/营业收入）不到7%，低于其他细分产业。印刷复制行业的微利竞争局面更为白热化。

根据表1中销售收入利润率计算，获利能力排名前几位的细分产业分别是电子出版物出版、图书出版、音像制品出版、期刊出版、报纸出版、出版物发行领域，销售收入利润率均超过7.89%的行业平均水平。

印刷业总体规模

需要说明的是，根据国家新闻出版广电总局最新发布的数据，2013年中国印刷业实现总产值10398.5亿元，同报告中发布的11094.9亿元相比有近700亿元的差额，同往年一样，这跟统计项目有一定差异相关。

2013年过万亿的印刷复制业产值规模，相比2012年同口径发布的9510.13亿元，有9.34%的增长，但回顾过去几年的增长数据对比来看，2010年增长率为20.94%、2011年为11.69%，2012年为10.58%，仍处于总体规模增速下降通道。

除此之外，随着企业对资本市场的热情继续高涨，报告还对11家印刷上市公司情况进行了分析。11家印刷上市公司股市流通市值合计559.1亿元人民币，较上一年增加222.2亿元，增长65.9%，占全体出版发行和印刷上市公司的32.1%，降低5.2个百分点。11家印刷上市公司的流通市值大小，降序依次排列见表2。