广播电台官方微信推广方式探讨

顾朝昀

江苏广电总台广播传媒中心，江苏南京 210087

1 微信推广

微信营销是2014 年最新颖的一种互联网营销方式。微信的大众途径已成为各大媒体和企业最热衷的推行途径，每天都有许多互联网公司和传统公司进驻这一领域，运用公众账号经过移动客户端与粉丝互动，除了能推送文字、图像、视频、语音等信息内容，还能够进行一对一的深化沟通，甚至能像刚刚走红的APP《明星衣橱》一样进行“价值即时转化”。

微信公众号如雨后春笋般层出不穷，每天以不低于四位数的数量在增长，但三分钟热度后就乏人维护的“僵尸”公众号也比比皆是。如何在众多微信公众号中占有一席之地，笔者认为推送内容和营销手段二者缺一不可。比如准备上市的用户量过亿的旅游微信公众号“蚂蜂窝旅游攻略”，在推送内容上将微信做为移动式实时客服途径，提供旅游线路、出行方案等，在营销手段上提供能够一站式的解决用户食、住、行、游、购的服务，最关键这些信息的背后是真实的用户体验。无怪乎蚂蜂窝CEO 陈罡直言：“我觉得移动互联网就是为在线旅游而生的。”；再比如拥有一百多万粉丝的“罗辑思维”，推送内容是罗胖子每天60 秒的精彩演讲，营销手段上包括为粉丝推荐好书、好电影、开设讲座、招募会员等多种接地气的服务，截至2013 年底，9 万会员，约2000 万元的会费，事实证明“罗辑思维”已经实现了太多的可能性。

2 广播电台官方微信推广方式探讨

2.1 利用官方微博进行推广

微信与微博息息相关，微博也会有移动客户端，具有门槛低、多平台、传播快的特点，利用官方微博能够迅速帮助草根微博获得大量粉丝，因此微信也不例外，可以最大限度地利用官方微博来快速增加微信粉丝量。……