基于电子商务的眼镜行业发展策略研究

马玉莹

摘 要：电子商务作为一种商务模式，它的兴起影响了人们的日常经济行为，也为眼镜行业带来了巨大的商机。眼镜行业如何有效实施电子商务是一个值得研究的问题。本文讨论电子商务下眼镜业验配与销售模式的发展策略。

关键词：电子商务；眼镜行业；发展；策略

1 眼镜行业发展电子商务的意义

随着互联网的不断普及，电子商务的快速发展，网络营销模式逐渐被消费者接受。传统的眼镜行业完全有实力将电子商务作为眼镜店销售的一个重要渠道。通过发展电子商务，借助其来提升整个行业的规模，改变超市型眼镜销售模式，加入人性化管理机制，优化整个行业的资源配置，从而实现更好更快的发展。

2 眼镜行业发展电子商务的策略

2.1 实体店与电子商务协同发展

规模较小的实体店按照传统的零售渠道建设思路，结合自身的特点，在合适的地区迅速增设实体店，扩大经营规模，为企业的进一步发展奠定基础。网上业务比较成熟的企业在继续做好网上销售的同时，可以着手发展实体店销售渠道。规模较大、资金实力雄厚的企业，发展网络营销模式时，可以保持原来实体店正常运作的前提下，专注于网上销售运作，两者相互独立。

实体店与网店有机结合模式，网上网下协同配售，网上下单可以在实体店取货，实体店买的商品也可以享受在线服务及信息反馈。如果涉及到镜片的加工问题，需要实体店铺与电子商务相互协调。……