试论设计艺术在创意产业发展中的作用与关系

陈喆

武汉纺织大学传媒学院

试论设计艺术在创意产业发展中的作用与关系

陈喆

武汉纺织大学传媒学院

伴随全球创意经济的到来，创意产业是目前所有产业中增长较快的产业。创意产业与艺术设计是密不可分的，创意产业离不开创意，离不开设计。而艺术设计在作用于创意产业的同时创意产业也反作用于艺术设计。实现产品价值、提升大众审美意识、满足精神需求的同时创意产业者们也必须提高自我意识、自我修养从而引领新的潮流，带来巨大的经济效益和商业价值，形成新的经济增长点。

艺术设计；创意产业；创意经济

创意产业是当下比较热门的话题之一。在中国调整经济结构、转变经济发展方式的大背景下，以文化创意、知识产权和高科技为核心内容的文化创意产业发展迅速。在国家一系列政策的扶植和推动下，文化创意产业呈现井喷式增长，被看成投资回报最好的行业之一。

创意产业的广义与狭义

创意产业又分广义和狭义。广义的创意产业是指文化创意产业--例如创意产业园，北京的798。狭义的创意产业是指运用创造性智慧进行研究、开发、生产、交易的各种行业和环节的总称。创意产业，又叫创造性产业。创意产业的概念最早出现在1998年出台的《英国创意产业路径文件》中，该文件明确提出，“所谓创意产业，就是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。①”由此可见，创意产业在某种程度上我们可以说是创造性艺术家与企业家之间的一种新型合作方式的联合。所不同的是，文化企业和市场导向在规模和意义上的增长依赖于的是“审美”的革新。而那些创造设计者们则是在提升自我修养的同时引领大众的“审美”意识。

创意产业的现状

据统计，全世界创意经济现在每天创造220亿美元产值，目前创意产业已经是所有产业中增长最快的产业。国务院发展研究中心信息中心主任米建国在上海国际数字媒体与知识产权高峰论坛上指出，经济和社会正在经历一场新的变革——从工业经济时代到创意经济时代，而创意产业已经成为新经济的新引擎。

从“中国制造”到“中国创造”，从《文化产业振兴规划》到“十二五”发展规划，文化创意产业已经上升到国家战略产业层面。其实，中国从来就不缺乏创意，我们有着深厚的文化基础，我们有理由相信，创意产业时代的飞速发展，不仅对中国经济的崛起是一个良好的发展契机，同时对社会对文化观也是一个巨大的影响。

创意产业的分类及范畴

文化创意产业的范畴、产品与服务是相当广泛的。随着全球时代的发展，创意产业所涵括的内容不断地增加，几乎包含了艺术设计专业方面的所有学科，从工业设计到平面设计包含的包装，绘画，广告等等。是与人们工作生活息息相关，两者之间关系极其密切。然而，创意产业的分类方式是多种多样的。英国是最早提倡创意产业的国家，他们列出13个行业：广告、建筑艺术、艺术品与文物交易、工艺品制作、时尚设计、时装设计、电影及影像制作、互动休闲软件、音乐制作、表演艺术、出版业、软件开发、电视广播。美国将创意产业分为6类：文化艺术、音乐唱片、出版业、影视业、传媒业、网络服务业。新加坡将创意产业分为3大类13个行业。第1类艺术与文化：摄影、表演及视觉艺术、艺术品与古董买卖、手工艺品；第2类设计：软件设计、广告设计、建筑设计、室内设计、平面产品及服装设计；第3类媒体：出版、广播、数字媒体、电影。

按照英国的观点，在“创意产业”所涉及的13个行业中，从事创造性工作的专业性人才，成为“创意人”的主体，他们与在专业设计制作公司和传统行业相关部门从事创意设计的专业人士一起，为社会不断提供大众文化消费的产品和服务。

艺术设计在创意产业中的作用与反作用

艺术设计在创意产业中起着举足轻重的指导引领的作用。它不仅赋予创意产品核心价值——创造力的价值体现，还在引领产业化潮流的同时增加创意产品的附加值，提高产品的经济效益等等。就拿现在流行的苹果手机来说，第一款iPhone手机不支持3G网络，不支持复制和粘贴，同时也不支持Flash等等诸多缺点。但为何依旧引起业内大地震？甚至世界第一台的触屏手机和第一台的智能手机也并非苹果公司发明，那么为什么iPhone手机会成功推广并且迅速占领市场改变人们的生活习惯？首先，我们可以从外观上得出，产品本身它很时尚也很现代，很简约，这是产品设计的结果。其次，为应用程序设计的图标圆角、阴影加反光一度是热爱时尚追求潮流的年轻人爱不释手的原因。新颖的交互设计，灵活的手势支持是交互设计师及用户研究工程师对细节的把握。Helvetica系列字体设计直接影响着界面的视觉感受和运行效果。随着人们对精神价值的需求，这种多领域的融合设计出的产品在造型、包装效果和实用性上直接决定了产品的价值。而且全新的设计体验满足消费者更高享受或附加值的需求就必须促使消费者付出更多的金钱。就好比最近沸沸扬扬的Iphone6手机，一部在美国只卖700多美金的手机在中国却可以被炒到1-2万人民币。虽然肯定是有一些不合理的地方在，但我们在这不多叙述，然而我们可以由中觊觎出一件好的产品设计确实可以给予产品本身附加除其本身意义的存在，比如身份，比如持有者本身价值与定位。这种通过多种艺术学科相互融合设计的手段增加产品的附加值，使产品成为具有高附加值的创意产品，再加上独特的宣传手段将有效地提高了企业的经济效益。其三，这种艺术设计具有的虚拟性、超前性、独特性和时尚性也使得艺术设计创造出来的创意产品直接引导人们的消费取向从而引导产业发展的潮流趋向。

在艺术设计作用于创意产业的同时，创意产业也同样反作用于艺术设计。同样拿苹果手机为例，艺术设计提高了人们的精神世界、审美意识以后，平庸的不符合美感的设计不再满足于消费者的需求。这就迫使企业家们必须更加努力的开发完善新一代的创意产品。更薄、更轻、更快是技术上的提高。更便捷、更动感、更美观是设计上的提升。更多的配套设施、更多的选择空间是对整个产业链的要求。新的设计又引领新的潮流制定新的行业标准从而形成产业的集聚效应，以文化资源盘活各种产业。

总结

创意产业核心的东西是“创造力”。好的创意，通过艺术设计，形成一个良好的精神层面和物质层面的产品。由原创激发的“差异”和“个性”是“文化创意产业”的根基和生命。个人的创造力与设计能力是整个文化创意产业的关键环节，是产业链条的基础。

从小到Iphone6，大到建筑群，都是艺术设计和文化创意产业的完美结合，它们之间互补提升，只有艺术设计没有资源的供应，这些创意就只能是一个创意，无法成为一个产业。形成一条新的产业之后，在实现产品价值、提升大众审美意识、满足精神需求的同时创意产业者们也必须提高自我意识、自我修养从而引领新的潮流，带来巨大的经济效益和商业价值，形成新的经济增长点。

参考资料

[1]VC大佬倾心文化创意产业:看重项目衍生性.重庆商报,2013-07-16

[2][英]贾斯汀·奥康诺 艺术与创意产业[M].北京编译出版社,2013版

[3][美] Brian X · Chen 苹果狂潮: iPhone开启永远在线的时代[M].人民邮电出版社出版发行2012版

[4]互联网.苏海丽的观点:中国文化创意产业现状及未来发展.华股财经

陈喆，武汉纺织大学传媒学院研究生，艺术设计专业。