谈乌镇西栅旅游经营策略

石洪斌

江南古镇由于相同的旅游资源和文化背景，古镇旅游同质化相同严重。本文通过对乌镇西栅特点和优势的分析，指出西栅经营现存的问题，针对问题探讨了针对性的经营策略。

乌镇，1300年历史的江南水乡古镇，中国首批十大历史文化名镇和中国魅力名镇之一，古老的京杭大运河穿镇而过，镇区由十字形的水系划分为东栅、西栅、南栅、北栅四个区域。公元872年建镇至今，乌镇镇名未变，镇址未变，水系未变，生活方式未变，传统建筑经百年风雨，依旧保存完好。2001年，乌镇被列入联合国世界文化遗产保护预备清单。

一、乌镇西栅的特点及优势

2007年投资近十亿的乌镇西栅景区正式向世界开放，占地3平方公里，由12座岛屿组成，外围有5万平方米的湿地生态区环绕，完美呈现了中国江南水乡古镇的风貌。1.8公里长的西栅老街横贯东西，两侧有名胜古迹、手工作坊、经典展馆等。纵横交叉的河道近万米，形态各异的古石桥72座，河流密度和石桥数量全国古镇罕见。二期西栅改造彻底，人和环境、自然、建筑更为和谐，台湾著名影星刘若英作为西栅形象代言人，知名度更上了一层楼，引来了四海游客。

（一）区位条件非常优越

乌镇位于浙江省桐乡市，地处沪、杭、苏三大城市金三角中心，距苏杭80公里，距上海140公里，有三条高速公路和国道相连，交通便捷、得天独厚的地理环境，让乌镇成为江南古镇的典型代表。

（二）传统建筑保存完整

景区内保有明清建筑25万平方米，临河水阁1.5公里，真正成为观光、休闲、度假、商务活动的最佳旅游目的地。……