屏幕媒体视觉传播变革研究*

苏 状 马 凌

近年，大数据、大视频技术正在方兴未艾，三网融合、台网联动政策还在如火如荼，广告、新闻、综艺、展会、教育、商务等各行各业皆在纷纷启用屏幕话语并试水多屏传播，一场基于屏幕的媒介和传播变革正在进行。现代意义上的屏幕泛指电影、电视、电脑、手机等各种视觉显示视框，而狭义的屏幕媒体则特指数字、网络、视觉技术下以屏幕为显示视窗的各种视觉终端平台。德里达说:“长久以来，学者只是聚焦文本艺术内外的意义，而忽视了文本内外的边框，这才是对文本起着决定意义的结构。”①这里笔者就基于作为一种视框的屏幕和屏幕媒体话语，立足视觉传播视域以及与非屏幕媒体的比较研究方法，既诉诸广义屏幕文化挖掘屏幕一直以来的演进路径，同时聚焦狭义屏幕内涵强调屏幕媒体于当下凸显的传播变革，进而对现实传播实践提出些许传播对策。

一、屏幕媒体视觉传播话语

屏幕在中西都是自古有之的话语和文化。屏，屏蔽也;幕，本为黄昏、昏暗，转义为私密空间(《说文解字》)。中国古代屏幕文化的典型是屏风，由屏心、屏裱与屏框三部分构成，一方面屏心和屏框将外部世界隔离，将内部世界遮蔽，但同时屏裱即屏风上的装饰又让我们“看见”另一番世界图景。英文屏幕“screen”和法文屏幕“écran”都源于德语“scherm”，最早也有这种辩证的意味。首先是指“保护、掩饰、阻挡光线”，然后有“使看见”的意思。西方古代屏幕文化指示广泛，如窗、门上的遮挡物，居室、教堂等空间内的立式家具或石木隔离物，再及防护林、护屏等任何具有阻挡作用的物质(《牛津字典》)。……