打开市场这扇窗——今晚网两个效益双赢的实践与思考

□ 文/ 鲍国之

（作者是今晚报社今晚传媒集团社长、董事长）

编 辑 梁益畅 46266875@qq.com

党的十八届三中全会通过的《全面深化改革若干重大问题的决定》中提出，整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。这应该是当前和今后一个时期传统媒体适应传媒市场改革创新的重中之重。对于传统媒体的领导者来说是机遇更是挑战。

传统媒体与互联网和移动终端如何更好融合发展，以尽可能小的代价和学费完成传播方式的嫁接升级？传统媒体多年来一直进行着各种各样的尝试，但整体上看，大多面临影响小、人才匮乏、经济效益不好的窘境，还没有形成切实有效的盈利模式。特别是地方平面媒体办的新闻网站经济效益更是让人头疼。今晚报社今晚传媒集团属下的今晚网，近3年努力探索打开市场这扇窗，出现了社会效益和经济效益双赢的局面，或许有可能为地方平面媒体办网站的同仁们解一解头疼。

建立市场机制 打造市场格局

地方平面媒体办新闻网站要有所作为，必须解决好市场机制问题，用市场机制打造市场格局。

1.用市场之手解决网站发展瓶颈问题。地方平面媒体办新闻网站之所以多数发展缓慢，一个根本性问题是缺乏市场机制。作为传统媒体，多数报纸无法完全摆脱传统办报思维和体制机制的束缚，容易把所办网站看成报纸的附属物，甚至是内部一个部门。网站是技术发展的产物，也是市场竞争中的胜利者，传统体制的优势在互联网发展中往往成为劣势。……