从2014巴西世界杯看品牌营销大战
2014-12-28 14:07:33中央电视台体育频道谢楠
科技创新与品牌
2014年8期
文/中央电视台体育频道 谢楠
2014巴西世界杯，登上赞助商名单的企业除了我们耳熟能详的阿迪达斯、可口可乐、索尼等企业之外，第二次登上世界杯赞助商名单的中国企业英利也备受瞩目。加上无数非赞助商品牌一掷千金的“参与式”的擦边营销。不得不让我们想起足球皇帝贝肯鲍尔曾说过的一句话：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”
一、巴西世界杯营销的几个经典案例回顾
1.阿迪达斯：官方赞助，名正言顺。决胜世界杯！
早在2013年底，阿迪达斯便开始了首轮攻势。一则名为桑巴系列的广告将阿迪达斯品牌和独特的巴西风情融合在一起，在短短的两个月内，该视频的点击量便轻松突破了1200万次，也成为了阿迪当时浏览量最高的广告。
2014年初，阿迪达斯接连发布了3个系列广告，其中两个是关于世界杯官方用球：IamBrazuca和Brazuca Around the World系列，“Iambrazuca”作为官方足球的介绍视频；另外一则为广告是关于之前提到的球靴，阿迪达斯看家球星梅西倾情出镜，将他的速度和技术展现得淋漓尽致。广告一出，梅西的粉丝蜂拥而至，千万的点击量就是最好的见证。难怪阿迪官方信誓旦旦：今年阿迪达斯的世界杯球鞋将卖出200万双。
5月24日，阿迪达斯的杀手锏祭出，由梅西领衔，厄齐尔、阿尔维斯、苏亚雷斯、小猪、哈维等倾情加盟的广告《梦想：孤注一掷》正式上线，毫无保留地使用了一切官方可用的权益，官方logo，用球，官方片花，场边广告，真实的世界杯场地等等。
