塘栖古镇旅游品牌营销策略探究

俞斌飞

（浙江中医药大学，杭州 310053）

近年来古镇旅游之风盛行，古镇旅游不仅满足了人们在繁忙的劳动工作之余“闲情逸智”的心理需求，也进一步带动了古镇经济的繁荣。因此，各地政府都在大力挖掘和打造所管辖范围内的古镇旅游资源，塘栖古镇发展古镇旅游经济，难免会走上古镇发展的老路，这对于一个地区的可持续发展不利，因此就需要整合塘栖古镇的旅游资源，树立自己的旅游品牌，进行合理的品牌营销，以求提升塘栖古镇的市场竞争力。

一、品牌营销的定义

品牌营销是通过市场营销使客户对企业品牌和产品形成认知的一个过程，如果企业想要不断获得和保持住竞争优势，就必须构建出高品质的营销理念；最高端的营销手段不是简单的构造庞大的营销网络，而更是要利用品牌符号，把无形的营销网络铺设到社会大众内灵深处去，把产品概念输送到消费者心中。[1]而旅游品牌营销就是在这基础上发展而来的，其主要是以旅游形象的整合为中心，进行形象传播，以旅游吸引力为驱动，实现旅游产品的购买，达到旅游销售的目标。旅游品牌营销可以划分为品牌塑造、品牌包装、品牌传播、品牌管理四个步骤。

二、塘栖古镇旅游品牌发展现状

在当代旅游营销中品牌是旅游营销的核心和灵魂，品牌是影响消费者购买旅游产品的重要因素之一，因此，应该完整而又简洁地向旅游者传递旅游产品的独特形象。品牌由……