宁夏冬季旅游活动精彩纷呈—推动宁夏旅游产业“半年旅游”向“全年旅游”转型升级

特约撰稿 张勇

宁夏冬季旅游活动精彩纷呈—推动宁夏旅游产业“半年旅游”向“全年旅游”转型升级

特约撰稿 张勇

树立宁夏四季皆宜旅游的品牌新形象

为了深入贯彻《国务院关于促进旅游业改革发展若干意见》要求和自治区党委、政府关于“转作风、抓发展”活动精神，进一步推进宁夏西部独具特色的国际旅游目的地建设，塑造宁夏一年四季皆宜旅游的品牌新形象，实现“半年旅游”向“全年旅游”的转型升级。2014年12月3日—2015 年3月5日，宁夏旅游局推出“冬游宁夏·享受阳光”为主题的冬季旅游活动，推出文化探秘之旅、民俗风情之旅、特色美食之旅、冰雪运动之旅4大精品旅游线路产品，将宁夏独特的文化、民俗、美食、冰雪等元素完美结合，让游客既领略神奇宁夏的壮美景色，又能感受浓郁的回乡民俗风情，还能体验到塞上冬日阳光的温暖。

“塞上江南·神奇宁夏”旅游形象凸显

今年，宁夏旅游局加大了在中央电视台1套、13套、香港卫视中文台、中国旅游报等主流媒体的宣传力度，在北京、上海、广州、成都、武汉、香港、台湾等7个重点客源市场了设立营销中心或形象店，并在其机场、车站、广场等公共场所投放视觉冲击力强的户外广告。同时，加强与新华网等旅游网络运营商合作，利用微博、微信、智慧旅游等新媒体推广宁夏旅游特色产品线路，受众达数亿人次。在宣传促销过程中，宁夏旅游局与成都置信集团、上海宝钢集团、北京大学等大型企业、社区、高校合作，使宣传促销活动多平台、接地气、有效果，“塞上江南·神奇宁夏”旅游品牌吸引力得到了明显加强。

宁夏旅游局党组书记、局长杨柳说：“近年来，宁夏旅游业发展势头强劲，接待人数连续多年保持每年增长100万人次以上。今年前三季度，接待国内外旅游1353.47万人次，实现旅游总收入112.49亿元。预期全年接待国内外旅游1650万人次，旅游总收入达到140亿元的目标可超额完成。”

发展冬季旅游 推动转型升级

近年来，宁夏旅游局积极开展冬季旅游活动，组织了丰富多彩的冬季民俗表演、文化体验、滋补美食、冰雪运动、冰雕彩灯展示等旅游活动，极大的丰富了冬季文化旅游产品的市场需要，来宁夏旅游人次增幅明显，推动了宁夏旅游产业由“半年旅游”向“全年旅游”的转型升级。

宁夏旅游局副局长徐晓平表示：“宁夏旅游淡旺季特征明显，每年5—10月份为传统的旅游旺季，11月份至来年3月份为传统的“旅游淡季”。每年第三季度旅游接待人次超过全年总量的40%，完成旅游收入接近全年的50%，旺季旅游已经呈现“一票难求、一房难求”的局面，但是淡季旅游还在起步阶段，市场潜力巨大，发展冬季旅游已成为宁夏旅游新的增长点和突破口。”

宁夏四季分明，一年四季皆宜旅游，特别是冬天不太冷，而且很美丽，发展冬季旅游活动优势很多。从区位优势上看，宁夏位于祖国版图的几何中心，将中国大陆地图的南北、东西对折后，宁夏正处于这个中心，河东机场飞往全国的航班，最远的也只有3个小时左右。沙湖旅游股份公司总经理余绍彬向大家介绍说道：“宁夏冬季旅游资源独具特色，雄浑的大漠风光、古老的黄河文明、神秘的西夏古韵、浓郁的回乡风情、悠远的丝路文化以及冰雪运动项目，犹如一幅幅美轮美奂的绝妙画卷，呈献给游客全景式的冬季美景画卷和民俗文化浪漫之旅，令人流连忘返，为之动情。”

让利惠民 营造冬季旅游氛围

冬季旅游活动期间，宁夏旅游局组织以旅行社牵头，以旅游景区、旅行社、星级饭店、旅游交通等企业联合打包，通过景区门票打折、旅行社、星级饭店、旅游交通等企业优惠价格的方式，推出最优惠、最有特色、最能体现宁夏冬季历史文化、传统民俗、休闲养生、清真美食、冰雪运动等特色旅游线路产品，吸引游客到宁夏旅游。

旅行社在活动期间，重点推出“冬游宁夏•阳光之旅”精品5日特惠游和2日、1日精品游线路产品，按照线路设计，游客既可可欣赏冬日宁夏美景，文化民俗、又可品尝特色美食，享受冰雪运动。宁夏中国旅行社董事长胡玲说：“今年，宁夏中国旅行社针对北京、上海、西安的红酒品鉴师，量身打造高端品酒团。”宁夏中国国际旅行社董事长徐辉在接受采访时说：“5日特惠游地接费用不到1000元，1日精品游价格只有139元。”

旅游景区在活动期间，加大让利惠民措施。特别是在参加2014中国国际旅游交易会和上海宣传促销期间，宁夏旅游局组织了沙湖、沙坡头、镇北堡西部影城、西夏陵、水洞沟、贺兰山岩画、中华回乡文化园、苏峪口、黄河军事博览园、西夏风情园、青铜峡黄河大峡谷、红玛瑙枸杞观光园、宁夏张裕葡萄酒庄、通湖草原等14家景区，为上海新民晚报、东方早报、东方卫视、旅游卫视等主流媒体及上海宝钢集团、宝龙集团、北京大学和区外游客赠送了近2万张冬季旅游门票，收效十分明显，元月3日，上海宝钢集团将组织员工和家属近300人以2架包机的形式走进宁夏，体验冬游。近日，许多景区对组团及公众实行门票免票、5折或大幅折扣，加大了对游客的吸引力度。

星级饭店在活动期间，推出特价房，如，锦湖饭店、工会大厦、黄河明珠酒店、海天大酒店等星级饭店今冬推出180元—280元不等的组团入住价格。锦湖饭店总经理金彦林表示：“今年将积极支持冬季旅游活动，推出198元特价房，并加强服务，以低成本、低价格、高质量的优势抢占冬季旅游市场客源。”为了解决大交通的瓶颈，宁夏旅游局协调中国国际航空公司、吉祥航空公司推出冬季组团机票低至3折的优惠。

宁夏旅游局推出“冬游宁夏·享受阳光”为主题的冬季旅游活动，推出文化探秘之旅、民俗风情之旅、特色美食之旅、冰雪运动之旅4大精品旅游线路产品，将宁夏独特的文化、民俗、美食、冰雪等元素完美结合，让游客既领略神奇宁夏的壮美景色，又能感受浓郁的回乡民俗风情，还能体验到塞上冬日阳光的温暖

推出活动 打造冬季旅游新亮点

冬季景区民俗文化旅游优惠季：冬季各旅游景区正常营业，以民俗、历史、文化、休闲、娱乐、冰雪等为元素，推出丰富多彩的冬季民俗文化旅游项目，丰富冬季旅游活动。并对组团、公众实行门票免票或大幅折扣，直接让利惠民，并加强服务，提供温暖舒适的游览环境，回馈社会。镇北堡西部影城开展的“欢聚镇北堡，快乐圣诞季”及大型传统民俗文化活动，三沙源文化旅游度假区在春节期间，举办第一届宁夏（置信）生活方式中国年主题活动，营造欢乐氛围。

银川滨河冰雪彩灯艺术节：2014年12月5日至2015年3月5日，在黄河横城休闲旅游度假区开幕。届时各地游客将领略到一个民俗、彩灯的世界。2014年12月5日，上百组大型迪斯尼主题卡通灯组、传统民俗花灯等主题灯组将首先在黄河横城向游客开放，2015年1月开始，冰灯、雪雕将在黄河横城、黄河军事博览园同时开放，将游客带到一个彩灯与冰雕相结合，交相辉映、美轮美奂的缤纷盛景，另外还将举办安塞腰鼓、耍社火、赏西夏乐舞、猜灯谜等游客喜闻乐见的娱乐活动以及台湾特色小吃和全国各地特色美食展，为游客呈现一场集传统文化、亲子童趣、时代印记、美食于一体的冬季盛宴。

宁夏冰雪世界狂欢季：2014年12月24日—2015年3月5日，在沙湖、鸣翠湖、西夏风情园、苏峪口国家森林公园、阅海湖、星海湖等旅游景区举办。沙湖旅游景区在连续成功举办了11届沙湖冬季文化旅游节的基础上，以“碧水玉镜、金沙铺银”的冰雪世界为资源，创新推出“冰雪世界一日游”、“冰雪狂欢嗨遍沙湖”、“温暖如春食住沙湖”的集食、住、游为一体的沙湖第12届冬季文化旅游节。将举办冰上龙舟邀请赛、冬季垂钓比赛、家庭趣味冬运会、冰雪过大年等系列活动，推出动感滑雪、雪地摩托、雪坡飞碟、狗拉雪橇及冰湖爬犁、冰面划船、冰上碰碰车、冰上自行车、冰上龙舟等精品项目，将为游客献上亮点纷呈、内容丰富、老少皆宜的冬季文化旅游盛宴。同时，鸣翠湖国家湿地公园在冬季垂钓项目的基础上，投资2100多万元，打造大型鸣翠湖四季滑雪场，推出滑雪运动项目，助推冬季旅游活动。西夏风情园、苏峪口国家森林公园、阅海公园、星海湖将推出各自的滑雪滑冰项目，也将为游客奉献异彩纷呈的冬季冰雪旅游项目。

宁夏民俗美食节：为丰富群众文化物质生活，营造红红火火过大年的旅游氛围，以“赏民俗、品美食、购年货”为主题的宁夏民俗美食节将于2014年2月11日—2015年3月5日在各地举办。市县及乡镇将主办舞龙舞狮、民间社火展演，“购年货”，“美食节”、元宵花灯会等民俗活动。宁夏张裕葡萄酒庄推出“相约张裕，贺兰山东麓葡萄美酒养生品鉴”活动，星级饭店推出宁夏清真美食，为区内外游客奉献多样化的民俗美食产品。

冬季休闲旅游垂钓节：2014年12月底至2015年2月，在鸣翠湖、三沙源湖、阅海湖、星海湖、吉水湾垂钓基地等地举行。届时将吸引全国资深钓手及垂钓爱好者来到宁夏，展示宁夏丰富的渔业资源和休闲旅游垂钓新产品、新业态。

组织宣传 树立冬季旅游品牌

在冬季旅游活动期间，宁夏旅游局将利用电视、报纸、广播、网络等加强对冬季旅游活动的宣传报道，积极发挥6个重要客源地市场的宁夏旅游营销中心的作用，统筹整合产品做好渠道建设，注重抓住各客源市场游客对宁夏沙漠、文化、民俗、冰雪等特色差异化旅游资源的向往，积极探索开展产品营销、事件营销、体验营销、借力营销等宣传推广活动，元旦期间，将邀请40名台湾旅行商和20人台北宁夏夜市摊主来宁夏踩线并进行宣传推广。宁夏中国旅行社负责人透露，社里将联合相关景区投入200多万元，针对周边西安、兰州、太原、乌海、阿拉善左旗等地宣传销售冬季旅游产品。各旅游景区也纷纷表示，将以高标准的服务开门迎客，做到以“服务化寒冬、以品质赢效益”，为冬季旅游活动的开展创造良好的外部环境，赢得美誉。

冬游宁夏，不仅可以感受北方的壮美和冬韵，也可以分享探秘文化、感受民俗风情、体验冰雪运动等冬日的浪漫和快乐，吃一块手抓羊肉，喝一盅暖暖的八宝茶，收获一份悠闲自得的冬季之旅。今年的冬季旅游活动主题鲜明，内容丰富，形式多样，会给你一个惊喜，会让更多的游客尽享宁夏冬趣。