浅论建筑施工企业如何加强品牌建设

张求

当前，建筑施工企业之间的比拼，不再是规模、资金、技术、装备等硬条件的高下，还有品牌、信誉等软实力的较量，尤其是品牌的价值日益显现，品牌成为越来越重要的无形资产。“短期靠机会，中期靠实力，长期靠品牌”是业内人士和专家学者的一致人士，面临日渐薄弱的利润率，建筑施工企业纷纷追寻品牌之路，以此赢得客户的认同和市场的青睐。树立强势的品牌、提升竞争的层次和自身的影响力，成为不少企业的一种探索方向、发展路径甚至战略选择。

结合企业实际，下面本人就建筑施工企业加强品牌建设的意义和具体路径作粗浅的探讨。

一、加强品牌建设是建筑施工企业提升软实力的必由之路

当前，我国建筑市场的开放程度不断加大，市场竞争的态势与方式发生了根本性变化。面对日益激励的国内外市场竞争，企业已然不能再单纯地依靠产品本身立足，品牌乃至更高维度的竞争才是取胜之道。做强做大企业品牌，将其打造成为强大的软实力，再配以优良的产品等“硬实力”，已成为建筑施工企业提升竞争力、抢占话语权的重要战略。毫不夸张地说，未来，品牌竞争将日益成为国内外市场竞争的“主角”，品牌战略的高低将直接左右整个建筑施工行业的竞争格局。

1.品牌战略是优秀企业成功的宝贵经验

放眼全球，无数杰出的企业往往都是依靠品牌战略在世界市场上开疆拓土、攻城略地。无论是快消品业，还是高端制造业，甚至体育竞技行业等等，他们开拓市场、掘取市场，几乎都靠着强大的品牌战略，创立识别度极高的名牌产品。……