网络直播演唱会是一场“危险游戏”

何勇海

今年8月，汪峰鸟巢演唱会在演出及网络行业引起了不小的轰动。不是因为现场效果如何震撼，而是因为它与乐视网合作开启的网上付费收看模式大获成功。

当天观看视频直播的有4.8万人次，在之后两天选择回看的有2.7万人次，按照每次30元的价格，乐视网此次获益超过200万元。这是国内音乐现场演出网络直播史上前所未有的成绩。

在我们的固有印象中，国人从来不习惯为网络音乐及影视内容付费，这次却乐于以30元一张“网络门票”的价格，为一场演唱会的网络直播买单，确实让人意想不到。

有人因此评价说，汪峰这个“现场演出+网络直播”的演唱会，对整个娱乐行业具有颠覆性意义，将产生深远影响，给音乐人和网络开辟了又一个光明“钱景”，“感觉未来会有更多音乐人和网站复制这种演唱会模式”。

这种认识，其实是“一叶障目，不见泰山”——只看见了汪峰和乐视网的合作成功，却没看见此前一些反响平平乃至于失败的例子。事实上，网络直播演唱会并非中国首创，即使在国内，汪峰也非首个和网络合作直播演唱会的歌手。据报道，羽泉曾在去年上海演唱会上进行网络直播，根本没引起像汪峰那么大的反响。在国际乐坛，网络直播演唱会也没有大赚特赚或极受关注的案例。

网络直播、付费收看演唱会，固然可以让音乐人多一个平台、多一份回报，但对于歌迷来说，就多了一个选择，可以由现场观看转向网络观看，极有可能严重影响现场演唱会的门票销售。毕竟，30元的网络收看价格，比起280-1680元的现场演唱会价格，优势要明显许多。国内演出市场票价这些年来一直虚高，对普通人而言，演唱会堪称“奢侈盛宴”，可以花很少的钱通过网络观看，何乐而不为？

网络直播演唱会，还可能“蚕食”后面的巡演收入。比如，汪峰在北京开演唱会，上海等地歌迷却可通过网络直播付费收看，解决了空间的限制问题，日后巡演到上海等外地，有些歌迷就可能不购买现场演出票了。总而言之，线上直播“蚕食”线下收入的担忧，确实是不可回避的问题。据说，一场演唱会成本上千万元，采用网络直播、付费收看，对艺人的票房号召力确实是一个巨大考验。

除了收入被“蚕食”，演唱会现场一旦被网络直播出去，演出内容就会很快大量流传开来，也可能影响后期发行音像制品。在版权保护本来就不够完善的今天，唱片公司已在抱怨“被互联网挤压得没有了生存空间”，演唱会这一点资源岂容再被网络夺去？时至今日，港台艺人与音乐机构非常排斥网络直播演唱会，正是基于以上考虑。因此，汪峰鸟巢演唱会的直播成功是一个难以复制的个案。endprint